消费券|加码视频号，微盟的布局与谋局支付宝|上海市|第三方支付

文章图片

文章图片

文章图片

【消费券|加码视频号，微盟的布局与谋局】

文章图片

8月17日，腾讯发布Q2财报，视频号继续扮演“亮点”角色。二季度，视频号总用户使用时长已超过朋友圈总用户使用时长的80% ，视频号总视频播放量同比增长超过200% ，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400% ，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100% 。

2022年二季度，视频号举办了一系列备受欢迎的直播演唱会，每场均吸引千万级用户观看。周杰伦、罗大佑、五月天、西城男孩、崔健，当人们的朋友圈、微信群被视频号演唱会刷屏时，极狐汽车、林肯汽车等品牌也通过冠名放大品牌声量。

2022年外界也可明显感受到，大规模起量后的视频号正在加快商业化步伐。扎根于微信生态的智慧商业SaaS服务商微盟的2022年半年报也反映出这一趋势。
虽然上半年大环境遭遇逆风，但微盟依然交出了一份不错的成绩单，上半年取得收入9.00亿，毛利5.98亿，其中SaaS业务——订阅解决方案收入在疫情冲击下保持逆势增长，收入5.81亿元，同比增长5.7％，付费商户数增长1.7%至103616名；智慧零售同比内生增长率达到60%；集团现金及现金等价物为人民币36.8亿。

微盟财报的一大亮点就是视频号进展以及其在短视频直播商业化服务上的布局。微盟透露其已打通视频号变现能力，接下来将推动全链路营销迈向“国际化” 。上半年微盟成为微信视频号官方运营服务商，获得视频号“运营+招商+培训+供货”四类服务商资质。微盟积极推动“视频号商业化”的完善，精进在视频号直播端的运营服务，为客户提供招商、代运营、培训、供货等运营能力。在第三届616微盟零售购物节期间，微盟视频号直播板块商家业务规模达到上半年新高，尤其是服饰类目超额完成计划，部分品牌商户的GMV目标达成率超过200% 。

巧合的是， 8月17日正是微信公众号诞生10周年的日子。从公众号到微信支付到小程序再到企业微信，围绕微信的生态日益繁荣，其中长出了很多优秀公司，除智慧商业SaaS代表微盟外，还有拼多多等崛起于微信生态的企业。视频号是一个全新生态，在庞大的流量势能下，外界甚至认为其“有望再造一个微信” 。加速商业化的视频号，也势必给微信服务商们带来全新发展机遇。
视频号成微信服务商的必争之地其实在发布2021年Q4财报时，腾讯就重点提及了视频号，提及频率甚至高于微信。腾讯当时透露将“重点提升视频号用户的参与度，同时也提供重要的商业化机会” ，彼时第三方机构预计，视频号DAU约5亿，与抖音DAU在一个水平。
2022年，视频号进一步加大商业化，在Q1财报腾讯首次提及视频号收入， “第一季度增值服务业务营收727亿元，其中来自社交网络收入为人民币291亿元，同比增长1% ，社交网络收入在一定程度反映了视频号直播的收入增加，但大部分被音乐直播和游戏直播的收入减少抵消。 ”在业绩电话会上，腾讯发言人表示视频号的变现可驱使腾讯整体利润增加，尤其是广告。