华为|平板市场再次爆发，iPad还能称王？苹果|iPad|安卓

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文|智能相对论
作者|佘凯文
12年前，第一代ipad在乔布斯手中被外界认知，即便ipad并不是第一款平板，但不得不承认，至此之后平板电脑才走向了更加广阔的舞台。
至今，苹果还依然是平板领域当之无愧的霸主，据Strategy Analytics数据显示， 2022年Q2其全球市场占有率达到38% ，虽然不及巅峰，不过其统治地位依旧无人能够小觑。
然而，苹果的地位也并非不可撼动， 2016年就曾出现过“分食”苹果的局面，在华为、联想、亚马逊等品牌的夹击下，苹果ipad的市场份额虽仍是第一，市占率却也跌到了20%左右。
而2022年，各路玩家又开始不遗余力地冲向平板市场， 2016年的故事是否会重演？苹果在平板领域称王的日子又还能持续多久？
集火“平板” ，市场竞争又显“白热化”
前不久，市调机构canalys发布了2022年上半年国内手机出货量榜单， 2022年上半年，中国智能手机市场创下2015年以来最差的上半年销量成绩，同比下降达16.9% 。而2022年Q2季度总出货量同比下跌10% ，总出货量仅为6740万台，上一次这个销量还是十年前的2012年。从2018年的4.14亿部，到2021年3.4亿部，智能手机的春天似乎正在远去。
且不止国内市场，整个全球市场亦是如此，全球智能手机市场第二季度出货量同比下降达9% 。
【华为|平板市场再次爆发，iPad还能称王？】在这样的大背景下，各路智能手机玩家纷纷开始为自己寻求新的出路。而以往被视为“附属品”的智能手表、耳机、平板等产品则开始被推向台前，大有翻身之势。
像平板电脑，与智能手机的颓势相反，从2017年至今一直保持增长之势，尤其是2021年出货量创新高为28.5百万台，增速加速达到21.8%；2022年第一季度我国平板电脑出货量延续增长态势，较同期增长8.0% ，为700万台。
受这些年黑天鹅影响，国内市场对于平板的需求被不断放大，各种场景如线上办公、家庭学习、宅经济等场景需求持续增加。然而，反观平板在国内市场的渗透率却差强人意，相比比美市场平均3台的家庭保有量，国内市场还不足一台。另一方面，消费市场对于平板设备的需求却在不断提升，从2017年的75%提升到了2021年84% ，市场大需求高，正说明国内平板行业存在巨大的增量空间。
基于此，平板赛道越发开始成为市场关注的焦点，半年来就有包括华为、小米、OPPO、vivo、realme、联想、三星等品牌或是更新迭代或是推出了新产品。
老玩家像华为，开启了平板的大变革时代，伴随系统更新想要重新定义平板硬件及生态。

而OPPO、vivo、realme这批新玩家同样热情高涨，前不久realme一口气发布了三款平板产品，企图同时进军多个档位；而被一再推迟的Redmi pad也于近日有了最新消息， Redmi的第一款平板或许将很快与市场见面。
由此也更加突显当前平板赛道竞争日趋白热化。过不这看似纷乱的市场之下，所上演的其实是又一场分食“苹果”的大戏，毕竟作为行业大头，新玩家们想要获得市场，苹果将是他们不可避免的对手。
长期以来市场对于平板的认知都是“ipad”和“其他平板” ，在今年这股市场热潮下以前的认知或许有望被打破，回顾智能手机赛道的发展历程，可以确定的是平板赛道也将注定不会只是一两个品牌的竞争，以至于当前行业已经出现了“派系斗争”的雏形。