苹果|网易云音乐VS腾讯音乐，谁在Q2占领了高地？ mac|Apple Watch|AirPods

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文娱商业观察

文/富贵
尽管以在线音乐为名的烽火已绵延许久，但市场的江湖座次还远未到尘埃落定的时候，而在独家版权时代落幕后，火药味更浓郁，焦虑和饥渴的情绪也更炙热。
网易云音乐高调起诉腾讯音乐不正当竞争，并借助内测音乐社交APP“MUS”加速冲击腾讯音乐的社交娱乐板块；另一边，腾讯音乐先后以重映张国荣、周杰伦两大巨星经典演唱会的方式持续深耕线上演唱会市场。
几乎同时，两位巨头在原创音乐、元宇宙等赛道也频频上演着你方唱罢我登场……
上述种种基本都发生在Q2 ，于是乎，当腾讯音乐与网易云音乐又一次接踵公布这一季度业绩时，触动的探究欲势必也要随之涨高。

“云音乐”还是“腾音乐”

仅从表面的利润额与付费用户规模看，腾讯音乐处于优势地位。
【苹果|网易云音乐VS腾讯音乐，谁在Q2占领了高地？】财报显示，腾讯音乐Q2总营收与净利润均超市场预期，且后者较上年同期同比增长3.5%；在线音乐付费用户数持续攀升至8270万，同比增长24.9% 。
网易云音乐上半年经调整净亏损虽同比大幅收窄59.3%至2.2亿元，但在线音乐付费用户数的增长却更显疲惫，较Q1仅增加87.3万，而腾讯音乐环比新增250万人，进一步拉大两家的用户规模差距。

可这并不足以骄傲。
其一，在在线音乐用户付费率上，腾讯音乐持续处于下风。
网易云音乐Q2在线音乐用户的付费率再次提升至20.7% ，而腾讯音乐虽也在向前，但与网易云音乐仍存在6.8%的差距。另外，对比上一季度，付费率的环比增幅有所下滑。

其二，在3个月前公布2022年Q1财报时，腾讯音乐已经开启了“绩效”变革。
腾讯音乐首席战略官叶卓东表示，未来腾讯音乐将注重提高每付费用户平均收益，而非单纯扩大订阅用户总数。有趣的是，再向前推两个月，在2021年报发布时叶卓东强调的还是增加用户数量。
如此迅速的改弦更张，很大程度要归咎到与用户规模上扬愈发背道而驰的用户收益表现上。
财报显示，自2021年Q1以来，腾讯音乐的在线音乐付费用户数量与在线音乐服务付费率虽持续“双增” ，但每付费用户平均收益持续下跌，今年Q1更跌至8.3元/人，创公司上市以来每付费用户平均收益的最低值。
数据比对可以看出腾讯音乐在以“以利润换增长” ，频繁的价格促销就是最直观的佐证，而更绝对践行这一思路的网易云痛得更深，平台Q1每付费用户平均收益同比下降10.9%至6.4元/人。
意识到改变的紧迫性，腾讯音乐在Q2明显降低了促销的频次、力度，可新气象的形成从来不是一蹴而就的。
腾讯音乐每付费用户平均收益在Q2环比小幅回暖至8.5元/人，但与去年同期的9.0元/人相比，降幅高达5.6% 。无独有偶，自2021年Q2起整体走低的毛利润也同样是环比小迈步，同比大退步。
灯光再亮也掩盖不住阴影，腾讯音乐和网易云音乐的日子实际上过得都一样——不太顺心。这进一步佐证了一个主流化市场认识：在线音乐的生意越来越不好做了。
谁都不能躺着赚钱，谁也不能再固守着自己的一亩三分地。连付费率接近50%的Spotify都搞起了K歌，腾讯音乐与网易云音乐又怎能不卷起来？