本文转自：北京商报“原先每天的外卖订单量大概是200多单左右|北京外卖消费券派发一月有效拉动线上订单增长本文转自：北京商报

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“原先每天的外卖订单量大概是200多单左右，上个月以来，日订单量增加到300多单了。我在后台查看，大概有20%下单的用户是用了消费券。 ”美吉特炸鸡汉堡（大悦城店）负责人苏先生明显感觉到， 7月18日以来，店里生意好了许多。一临近饭点，店里外卖系统订单提示音此起彼伏。
据了解，在北京市商务局指导下，美团外卖持续发放线上消费券，有效拉动了夏季餐饮消费。消费“活水”也助力商家增加营业收入、补充现金流，推动着北京夏日经济繁荣发展。
直达“有效市场” ，精准拉动消费
【本文转自：北京商报“原先每天的外卖订单量大概是200多单左右|北京外卖消费券派发一月有效拉动线上订单增长】据了解，入夏以来，全国逾百城联合美团外卖等线上平台持续发放了海量的线上消费券。随着消费券的投放，不少城市的外卖订单量、即时零售订单量上涨近30% 。在北京，外卖消费券的面额分为“50减15”、“100减30”两个档位。每天上午10点，北京市消费者可登录美团App、美团外卖App ，搜索“北京外卖消费券”进入活动专区，实名认证后即可参与外卖消费券活动。客户需当日完成核销。消费券上线一小时，北京冰饮、小龙虾等“夏日供给”订单量比上周同期增长超30% 。
与许多餐饮商家一样，北京百年老店“紫光园”也感受到了外卖订单的明显增长。 “特别是午高峰，叠加现在是消费旺季，我们积极加班加点接收更多订单。政府和平台联合发放优惠力度如此大的消费券，消费者得到实惠，商家增加销量。 ”紫光园相关负责人介绍，本月，在消费券的刺激下，紫光园在美团外卖的订单量环比7月增长了20%以上。

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美团外卖骑手在紫光园（东大桥店）取餐
为何线上消费券能带来如何立竿见影的效果？相比传统消费券，政府联合线上平台发放消费券，依托平台数字化能力、应用场景和用户，可以直达“有效市场” ，提升消费券的激活率和有效率。由于通过美团外卖领取消费券的用户，本身就有餐饮、购物需求，消费券被“激活”的概率，也会更高。通过联合线上平台，政府可以精准施策，实现“消费券找人” 。
不仅如此，消费券所带动的消费，远超消费券的面额——钱流动起来，从而发挥提升经济的乘数效应。以“100减30”的外卖消费券为例，消费者获得30元优惠的同时，可带动商家获得100元收入，这笔钱又被商家用到生产端采购、支付房租和员工工资，从而带动整个经济增长。也因此，政府将线上平台消费券作为促进经济增长的重要支点。
激发消费潜能，为商家注入“活水”
消费券的发放，犹如向商家注入了一股“活水” 。对于受疫情影响的餐饮商户，消费券的派发，无疑为其日常经营带来了一抹抹亮色。一方面，政府和平台用真金白银，降低消费成本和压力，另一方面，消费券还在激发新的消费潜能，为商家吸引新的客源。
“AmazingGreen?低卡主义”是开在望京CBD的一家轻食店。老板秦先生介绍，自家店的客人许多来自5A写字楼，他们对自己的身材和健康有很高的要求， “这部分人如果居家办公、没过来上班，我们的经营就会受影响。所以疫情对我们会有比较大的影响。 ”店铺定位是做高品质的低脂食品，对用料要求比较高，成本因此也更高。 “我们的忠实客户包括了附近上班的白领、拿过全国冠军的健身教练等，他们就是我们餐品最好的‘品控’ ，一旦我们产品有什么问题，他们会很快发现和联系我们。 ”

本文转自：北京商报“原先每天的外卖订单量大概是200多单左右|北京外卖消费券派发一月 有效拉动线上订单增长

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