任正非再论“华为的冬天”时，中国家电企业2022全速出海( 三 ) 记者蔡宇丹疫情反复之下

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图片来源于商务部《跨国公司在中国：全球供应链重塑中的再选择》报告
上述因素促使中国制造企业走出国门，更广泛地在全球配置资源。长虹在捷克、巴基斯坦、印尼等地的制造基地不断扩充产能。从事家电和PC电源线组件生产，给戴尔、海尔、海信做配套的威海泓淋，投资数亿在泰国建设了先进的智能化工厂，主要供给沃尔玛。缅甸和印度也成为泓淋下一步投资建厂候选地。
威海泓淋有关负责人表示，用中国制造的成功经验运作东南亚，在当地做一二十年没问题。
在出海东南亚的诸多选项中，越南成为最受瞩目的一个。 2022年上半年，越南GDP同比增长6.42% ，进出口总额超过3100美元，同比增长16.4% 。
那么，当前形势对于中国家电企业在海外经营影响多大？
从美国市场表现看，刘斌透露，截至今年3月，海信ULED电视在2021年同比增长215%的基础上，今年累计同比增幅继续加大，达到332%增长。
北美市场对智能家电和小家电的需求在上升，其中不乏海信、TCL、康佳等中国品牌的身影。
在高端市场上，海信电视销售额在美国、墨西哥以及英国、法国、德国等西欧重点市场涨幅均超过30% ，海信激光电视在全球市场销量同比增长279% ，新兴商用显示板块收入同比增长超过300% 。
刘斌表示， 2022年，海信电视将在中东非等优势市场实现稳定增长，并聚焦欧、美、日市场，进一步在全球高端渠道实现突围。
2019年，在首届跨国公司领导人青岛峰会上，时任海尔集团总裁周云杰透露，海尔在海外市场占有率47% ，海尔未来规划是三个1/3 ， 1/3国内生产国内销售， 1/3国内生产海外销售，还有1/3是海外生产海外销售，也就是说，将来海尔海外销售要占到2/3 。
2021年，公开报道显示，海尔智家海外营收1137.25亿元，总营收占比超过50% ，近三年复合增速15%；美的海外营收1376.54亿元，总营收占比40%,近三年复合增速7.6% 。海信海外营收729亿元，总营收占比42% ，同比增长超过30% 。
今年6月举行的2022年卡萨帝思享荟上，海尔智家相关人士透露， 2022年海尔智家在全球将新增超过1000万台的产能布局。 2021年6月到2022年2月，海尔智家有6家海外工厂奠基或投产，其中在欧洲新建干衣机、洗碗机等四大工厂，在印度和南亚各落地一座工厂。
全球化下各种因素叠加，不同国家窗口期不一样。刘斌说，以电视为例，从2K、4K再到8K ，从LED到MiniLED ，这些技术升级过程中都是有机会的，能不能抓住机会，取决于企业前期做的各种准备。
2009年，海信制订非洲扫街计划。非洲有60多个国家，一个国家一个国家派人扫市场，找机会，据此制定“一国一策”的计划。
4.“非洲名牌”出口欧洲
更深入地本土化，与当地供应链深度绑定，成为出海的家电企业抵御当前各种不确定性的必选项。刘斌透露，目前海信一些海外工厂的本地配套率已达80% 。
2019年3月，南非《目击者新闻》曾报道了一次尴尬的参观——南非贸工部部长戴维斯受邀参访考察海信南非亚特兰蒂斯工业园，双方交谈中工厂突然断电。当时，整个南非遭遇近年来最严重的轮流限电。亚特兰蒂斯地区平均每天断电高达6小时。
这场断电事件受到当地媒体广泛关注，甚至惊动了驻南非使领馆将与当地供电以及政府部门商议解决此事。