中国高端手机市场洗牌:OPPO垫底,华为第三,国产品牌成最大黑马

8月24日消息 , 市调机构Counterpoint发布了2022年Q2国内高端手机市场(批发价在400美元)的市场份额:凭借13%的市场份额 , vivo打败了华为 , 成为榜单上最大的黑马 。 Apple依旧排名第一 , 市场份额从43%提升到了46% 。 刚刚独立的荣耀手机也有惊人的表现 , 市场份额从原来的6%提升到了9% , 是榜单中的另一匹黑马 。
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根据Counterpoint的数据可知 , 中国高端智能手机市场销量份额在Q2有小幅上涨 , 从去年同期的31%升级到了今年的33% 。 其中400美元到599美元的市场份额从51%下降至36% , 同比下滑37% 。 600美元到799美元同比上涨10% , 800美元到999美元同比下跌16% 。
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变化最大的是1000美元以上的超溢价手机 , 市场份额从8%提升到了20% , 同比上涨达到了惊人110% 。 除了堆料更猛的超大杯机型以外 , 折叠屏手机的崛起应该是份额上涨的主要原因之一 。 苹果在1000美元及以上的细分市场表现出色 , 同比增长达147% , 这时亓纪突然明白了iPhone14ProMax产量最高的原因了 。
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和2021年保持一致 , 2022年Q2也是6个手机品牌进入榜单 , 总市场份额从96%降至95% 。 凭借46%的市场份额 , Apple再次排名第一 , 成为国内高端手机市场的领头羊 。 由于华为手机被制裁 , iPhone成为很多消费者唯一的选择 , 这也是苹果市场份额再次提升的主要原因 。
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排在第二名的是vivo手机 , 它的市场份额从6%升级到了13% , 单位销售额同比增长91% , 是这次榜单中最大的黑马 。 这样的结果虽然在意料之外 , 但是也属于情理之中:vivo产品线在2022年进行了全面的升级 , 并且带来了X80系列、S15系列和IQOO9系列等重磅高端手机 , 在销量和口碑上取了双丰收 。
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排名第三的是华为手机 , 它的市场份额从去年的19%下滑到了11% , 缺芯带来的影响还是非常巨大的 。 在被制裁和5G缺失的情况下 , 华为手机能够取得这样的成绩 , 再次证明了华为手机的实力和影响力 。 缺席两年的华为Mate50系列目前已经官宣 , 将在9月6日正式发布 , 希望能够带来更多的好消息和惊喜 。
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凭借9%的市场份额 , 荣耀手机拿到了第四名的好成绩 , 同比增长达到了50% 。 荣耀独立后中高端市场还是挺不错的 , 不论是数字系列还是Magic系列 , 都取得了不俗的销量和口碑 , 这也是荣耀手机成为黑马的关键 。 记得没错的话 , 2022年上半年国内手机市场出货量排行榜中 , 荣耀拿到了前两名的好成绩 。
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排名第五和第六的是小米和OPPO , 它们的市场份额均为8% 。 其中小米表现相对稳定 , 和骁龙8Gen1这条火龙也有一定的关系 , 小米12系列的销量和口碑均低于预期 。 至于OPPO手机 , 市场份额从去年的13%下跌至8% , 主打高端市场的Find系列确实远低于预期 。 考虑到自研芯片的艰辛和长期性 , OPPO目前的情况可以理解 , 目前最重要的是如何摆脱这种现状 , 这有这样才能够继续坚持走自研芯片的道路 。
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