Mini LED|论mini LED彩电不会普及，兼谈未来彩电格局彩电|大屏|hdr

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2022年已经过半，彩电市场收成如何呢？量价齐跌当然依旧。在此基础上，这两年厂商热推的mini LED背光源产品似乎还没有扛起市场成长的重担。
根据奥维云网报告显示， 2022年上半年mini LED电视市场占比0.6% ，销量将将突破10万台、OLED电视0.7%、8K电视0.3%……三大新技术可谓之“规模都不行” 。此外，奥维预计全年mini LED产品市场规模25万台。
大屏君觉得，这是一个尴尬的结果。因为，上半年mini LED新品着实不少，甚至55英寸价格首次跌破5K大关。几乎彩电企业的旗舰产品，超半数的营销资源都围绕mini LED在布局……但是，事实却是“增长了数倍，也不过是低基数上的‘数字游戏’” 。对此，不禁要问， mini LED真的是彩电的未来吗？
未来之问：看好还是不看好mini LED
当彩电进入HDR内容时代的时候，传统液晶电视出现一个问题：其局部画面的“调控能力”不足以跟得上超高清内容HDR技术的需求。这时候， mini LED背光“超强的背光分区控制能力” ，就成了彩电企业“基于HDR内容（视频和游戏）提升画质对比度和层次感效果的必备武器” 。

因此，大屏君认为mini LED背光其实是与HDR内容“一体捆绑”的，二者是同一个问题的“硬件与内容”的“手心手背”关系。当然，液晶显示有这样的“问题” ，不意味着OLED显示在HDR上就完美：OLED显示虽然不担心像素反应速度、纯黑效果，并可以每一个像素点都在最大性能范围内随意分区调整，但是却也面临着“峰值亮度”不及液晶的LED背光能力的问题。
或者说， mini LED技术不仅让液晶能够适配HDR内容的超多分区，而且在某些性能上比OLED更强大、更适用于HDR内容。 ——这或许就是mini LED显示受到彩电企业重视的原因之一。
但是，大屏君要说一个假设：如果没有HDR内容， mini LED的优势何在？如果消费者不重视HDR效果， mini LED的优势何在？同时，在今天采用了mini LED背光技术后，液晶电视成本与OLED电视相当的背景下， OLED电视的次世代优势是不是会更多一些？特别是当mini LED+QLED+大屏——三元结合，构成彩电业最强成本线的时候，消费者埋单的意愿有多少？
等等问题，都是mini LED产品需要考虑的：即大屏君觉得， mini LED不能只想着自己的优势，不提自己的弱势。 Mini LED带来的相当多的成本变化，是不会随着规模持续扩大和时间推移而消失的——特别是与传统背光液晶电视比较， Mini LED始终是贵的原因。彩电市场可能永远存在一个“mini LED+QLED+大屏”始终是最高成本的产品的问题。
对此，大屏君觉得mini LED不至于类似于10年前曲面电视那轮创新，最终不了了之；但是mini LED很可能会类似于“QLED”电视的创新， “自始至终都是高端选择” ，而不会真正成为普及型的量能产品。或许这也是国际研究机构认为， 2025 年全球Mini LED 背光电视的出货量预计将达到 2500 万台，占整个电视市场的 10% ，而不是更高比例的原因所在。
未来彩电，不同的消费者需要不同的“产品”
对于彩电市场的发展，大屏君认为，现在有一个问题必须说明：从2016年，行业年度销量规模近5000万台，到2022年预计国内市场彩电销量规模3500万台——市场已经不是“存量之争” ，而是“减量较量” 。在这样的大背景下，行业企业需要更为精细化的竞争战略，也就成了共识。
海信、小米、TCL、创维等占据国内彩电市场七成左右份额的四强企业，不约而同的都是“双品牌”运作。这体现的就是， 1.更精细的竞争战略，以及2.未来消费者需要更多“差异化”的产品。对此，大屏君觉得，彩电虽然形态和技术上更类似于手机和大个平板电脑，但是消费上却是家庭消费，而非个人消费。这决定了也许未来彩电的需求“更类似于汽车”！