季度|B站业绩暴增，亮点背后存难题( 二 ) 游戏|二次元|mau|原神

游戏拖后腿在B站二季报中，最为失意的当属游戏业务。
财报显示，该季度B站移动游戏收入为人民币12.3亿元，较2020年第二季度的12.5亿元略有下降，较上一季度环比仅增5%。这一增速与其他业务动辄翻倍的营收表现来看，反差非常强烈，就算与游戏行业10%的季度同比增速相比，也是差距甚大。
然而，这已经不是B站的游戏业务首次失速。财报数据显示，其游戏业务已经连续六个季度几乎零增长，从2020Q1到2021Q2季度，B站游戏业务收入分别为11.5亿元、12.48亿元、12.8亿元、11.3亿元、11.7亿元、12.3亿元。
这确实出乎业界的意料，实际上，B站天生自游戏基因。在B站大生态里，二次元用户“宅”属性比较强，与游戏天生比较亲近。2020年，B站在游戏行业“一战成名”的，就是成为《原神》安卓渠道的主要联运合作伙伴。
而且，游戏会在生产内容的同时衍生出二次创作，使其持续生产的内容也能获得收益。比如游戏孵化出一个好IP，视频平台就可以拍个动漫，电商就可以做个手办。最终，B站可以利用游戏打造出新的“护城河”，以留住年轻用户群体，最终建立一个高黏性，年轻人纯度更高的社区生态。
统计显示，截至2020年底，B站已经独家代理了43款并联运了数百款手游。可以说，现阶段的B站几乎运营着国内App畅销榜前百的所有与二次元相关的手游。
在这样的优势之下，游戏业务也一直是B站的营收支柱。在2017年，其游戏收入的营收贡献比一度达到83.4%，但B站显然不想成为一个披着视频公司外衣的游戏公司。自2018年以来，B站开始刻意限制游戏业务的收入占比，因为B站认为游戏业务与自身有品位有文化有内涵的视频平台的定位并不相符。最终，到2020年第四季度，增值服务收入首次超过游戏收入，成为B站收入的第一大来源。
而对于本次B站游戏业务营收再次失速，陈睿在财报电话会中表示：“不管是游戏代理还是联运业务，收入的增加都需要新游戏的接入，但是过去半年，整个市场拿到版号的游戏太少，导致我们的游戏供给是低于预期的。同时因为同样的原因，我们很多游戏档期延后了，所以游戏业务的收入增速也变低了。”
但实际上，这只是B站游戏业务失速的原因之一，综合来考虑过去六个季度的增速乏力，游戏老化与自研游戏的缺位则应该承担更大的责任。在代理游戏方面，发行于2016年的《命运/冠位指定（Fate/Grand Order）》，一直是B站的绝对收入主力，此款游戏带来的收入占了B站2020年游戏总收入的七成，但5年的时间显然已让其达到了生命周期末期，而其他如《公主连结》《碧蓝航线》等境况也颇为类似，老游戏人气下滑严重，收入下降也就在所难免了。同时，曾被寄予厚望的《重装战姬》和《双生视界》，虽然公测时口碑爆棚，公测前媒体评测，玩家口碑取得双赢，但是一上线就遇到尴尬，在线人数持续下滑。
再来看原创自研游戏。客观而言，B站至今仍未拿出可以与新贵米哈游《原神》相媲美的优秀自研游戏，比如B站今年二季度力推的《机动战姬》，自开服之后，关于抄袭的指责就频频出现，更有玩家表示：“策划9分力气花在宣发和搞综艺上，1分力气运营游戏，给人一种圈钱跑路的感觉。”这样的差距，显然让B站在腾讯、网易等头部游戏厂商面前相形见绌。
不过，B站在自研游戏上的决心还算强大。8月4日，B站在“2021游戏新品发布会”上推出了16款游戏，其中6款自研游戏，10款独家代理游戏。自研游戏包含三款二次元主题手游、一款日系RPG的IP衍生作品、一款横版射击游戏以及一款女性向RPG。至于具体表现如何，还都要等到接受市场检验后，才能下定论。