故事|从陌陌到挚文集团，名字变化背后还有什么故事？ inc

回顾过去十年，是移动互联网高速发展的十年。
移动互联网时代不仅成就更多巨头，也让人们的生活发生了巨大的变化，购物、支付、出行等带来的便利肉眼可见。其中，不少互联网公司如陌陌、滴滴、快手等就生于移动时代。
在这十年间，陌陌也迅速崛起，既见证了移动互联网的繁荣，也享受了移动互联网的增长红利。十年不长不短，但对于陌陌来说是个重要的节点，它也做出一个果断的决定，从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”
8月26日，Hello Group Inc.（原Momo Inc.）正式宣布启用新的中文名称“挚文集团”（原陌陌科技），旗下现有App产品名称保持不变。
改名背后，于陌陌来说是过去式，于挚文集团（Hello Group）来说则是一个新的开始，这份新的开始是否能够撑起更多人的梦想？我们结合这份新的财报，以此为契机来展开探讨。

文章插图
陌生人社交基本盘稳
说到陌生人社交，绝大部分人的第一反应是“陌陌”。
从Momo到Hello，从陌陌到挚文，以全新的名字进入全新阶段，开启新的征程。在新征程里，本季度挚文集团首亮相表现如何？
财报显示，2021年第二季度，挚文集团净营收达36.717亿元（约5.687亿美元），超过分析师预期，并且环比增长5.8%。不按照美国通用会计准则计量，2021年第二季度归属于挚文集团的净利润为5.510亿元（约8530万美元），持续26个季度盈利。
今年中概股因面临一些不可控的因素，不少公司业绩都表现不太理想，挚文集团依旧能够交出一份不错的业绩也是难能可贵。实现业绩增长背后，我们或许可以看看挚文集团是如何做的。
一、营收结构更健康，增值业务现增长动能
不论是PC互联网还是移动互联网时代，广告业务都是不少中概股核心收入来源，依赖单一的业务也会让营收增长面临一定压力。尤其是在互联网高速发展过程中，企业经历一轮高增长之后，接下来他们思考的方向大部分都是想着如何去优化营收结构。
如今阿里除了电商有阿里云，百度除了搜索有百度智能云以及自动驾驶，腾讯除了游戏还有企业服务，同样的不少中小玩家也探索出新的路径，营收结构也更健康。
以挚文集团本季度的营收来看，两大核心业务展现出一定增长实力。二季度直播服务营收21.013亿元，增值服务营收达到15.073亿元，同比增长25.2%。尤其值得肯定的是，增值业务再次实现较好的同比增长，收入占比总营收比重41.1%，这意味着挚文集团平台收入结构进一步多元化。
增值业务营收增长，这意味着用户付费的意愿跟规模都在增长。这从侧面反映，不论是陌陌还是探探在产品和运营方面的持续创新，以及陌陌为提升用户的社交娱乐体验引入了更多付费方案，其在开放式社交领域的产品竞争力依旧位于行业前列。
二、精细化运营用户，产品创新能力推陈出新
随着互联网行业发展进入成熟阶段，对所有中国互联网企业来说，如今都面临流量红利见顶，产业环境多变，市场竞争剧烈。根据Questmobile《中国移动互联网半年大报告》的数据，2021年6月，中国移动互联网新增人数为967万，增长率为1.2%，这个增长率已经极其微小了。

文章插图
不论是电商、社交，还是视频、音乐来说如今都在思考如何更好地进行用户精细化运营，挖掘存量用户的价值。在陌生人社交领域来说，挚文集团旗下的产品为了留住老用户与挖掘年轻用户就从两方面入手。
一方面是持续拓展业务边界，围绕用户需求不断丰富自身的产品内容矩阵，陆续推出了一系列的泛社交产品，如语音社交“赫兹”、视频交友App“对对”、线上试衣间App“芒西”等等。