Netflix|降本增效这道大题，各家平台的解法还就是不一样… 流媒体|迪士尼|hbo

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2022年8月28日刊|总第2977期
最近，海内外几家长视频平台陆续公布了最新季度财报。
【Netflix|降本增效这道大题，各家平台的解法还就是不一样…】迪士尼流媒体（Disney+、hulu等）业务亏损13.8亿美元；华纳与探索传媒合并后流媒体业务（HBO Max、Discovery等）亏损15亿美元。
Netflix总营收79.70亿美元，增长8.56% ，归母净利润14.41亿美元，增长6.50% 。貌似日子还不错。但其订阅用户损失了97万，严重影响发展后劲。

放眼国内，除了爱奇艺今年一季度实现盈利以外，优酷和腾讯视频依旧在收窄亏损，芒果超媒上半年的营收和净利均有15%左右的下滑……
文娱行业长期下行，降本增效已经是全球共识。表面上看是勒紧裤腰带，实则是对决策者内容审美、市场洞察与架构运营综合能力的考验。
Netflix跌下神坛这半年，各流媒体巨头在内容与经营上都展开了新的尝试，究竟谁能先一步扭转颓势？
一边裁员，一边继续烧钱
当家底殷实的头部公司开始考虑投入产出性价比，第一步往往是业务线和行政成本的收缩。
Netflix增收放缓后，上半年已经开启两轮裁员，总人数接近美国部员工的5% 。裁员主要集中在营销、中小成本影片采购部门，还包括一些动画外包员工。
HBO Max背靠的华纳兄弟探索公司，经历年初的并购后一直没从亏损泥潭中走出来，因此华纳的裁员力度也比Netflix更狠。月初外媒有消息称，华纳由于重组HBO Max和Discovery+将大幅裁员，其中HBO Max开发人员的裁员比例或将达到70% 。

持续削减人力成本的另一面，是内容投入规模的维持。
今年7月媒体节， Netflix负责人表示2022年内容投资规模预计与2021持平（170亿美元）。头部内容作为拉新刚需依然是投资重点， Netflix今年上半年上线的《怪奇物语4》单集制作成本接近3000万美元。
华纳探索合并后虽说要节省30亿美元成本，但上周上线的《龙之家族》（《权力的游戏》前传）单集投资已接近2000万美元。 Amazon九月初将上线的剧版《指环王》第一季成本超过4.6亿美元。可见有人气积累的大IP、高口碑剧集并不属于降本范畴。

除了加码优质内容，还有向产业上下游的延伸。 Netflix和Disney+都宣布要继续开拓东南亚、非洲等用户增长高潜力地区的原创节目。今年5月， Netflix 曾宣布在韩国投资1亿美元用于特效制作，以扶持韩国的后期技术行业。
另外， Netflix对非核心业务的态度依旧是“应做尽做” 。相比爱奇艺对游戏开发业务的迅速“剔除” ， 2019年进军游戏界的Netflix今年并未放缓推出新游的进度。
Netflix一向重视品牌效应，游戏作为产业下游的新增长点，除了延续爆款剧集的热度，还能丰富平台业务提升订阅用户的满意度。据好莱坞报道，下半年将会有《后翼弃兵》《纸钞屋》《欲罢不能》等9款剧集主题游戏在Netflix上线。
被砍的低性价比剧集
全球的长视频平台在降本增效上基本都能达成共识：不为了省钱而省钱。重点内容开支不减少，只削减那些播放声量与口碑未达预期的剧集。