参半|2022年下半年，普通人做IP的机会在哪里？抖音|短视频|裂变

文章图片

文章图片

文章图片

疫情开始以后，知识付费行业变得火热，越来越多的人进入这个赛道，希望通过打造个人品牌，实现影响力和变现双丰收。
火热带来的后果就是“内卷” ，我的朋友圈里各种“导师”满天飞，诸如个人品牌导师、文案变现导师、视频号导师、抖音导师、小红书导师，等等……
既然这么卷， 2022年下半年，普通IP还有机会吗？
机会总是留给有准备的人，如果不提前布局，普通IP是没有机会的。

虽然都是短视频，抖音和视频号的玩法完全不一样。
抖音就好像大海一样，所有的观众都按照“兴趣爱好”分布在不同的层级里。
有喜欢看唱歌跳舞的，有喜欢看剧情拆解的，有喜欢看美食的，也有喜欢学知识的，抖音把每一类客户都做了划分。
只要你的视频（鱼饵）足够垂直，观众就会链接你。
所以，做好抖音的前提是如何针对客户的兴趣爱好拍摄短视频，同时用好“Dou+”精准投流，就会快速起盘。
小红书和抖音的起盘方式差不多，也可以参考抖音的做法。
正是因为“Dou+”要钱才能投流的，只有资本和大的团队才能够运作，普通IP成功的机会不多。
视频号则不同，没有划分这么清楚的层级，这就是视频号迟迟没有全面开放投流机制的原因。

想一想也正常，没有清晰的分层，投流没有效果，谁会持续投流啊？
资本不进入，就是留给普通IP的变现机会。
普通IP和资本最大的差别在哪里：就是有钱和没钱。
资本的本质是逐利，抖音的诱惑更大，所以视频号的竞争更小一些。
2022年下半年普通IP的变现机会在哪里：一定是在视频号，不是在抖音。

任何商业模式要做得好，只有3种方法：自己的努力，信息差和红利。
对于视频号而言，自己的努力就是“持续”的内容输出；信息差就是信息的不对称性；红利就是平台有什么政策，我就按照政策走，和平台一起发展。
自己的努力是构建“用户生态”：用自己的一技之长，通过各种传播途径，让粉丝感觉自己的价值，从而实现变现。
信息差是：我知道你不知道的，我就可以用这种认知、经验的差距变现。
红利是构建“流量生态”：先让粉丝知道自己，然后输出自己的一技之长，让粉丝了解自己的人设，从而实现变现。
在互联网咨询迅猛发展的过程中，信息差的机会越来越少。

视频号大咖一般都注重同时构建两个生态，只有“用户生态” ，传播太慢；只有“流量生态” ，客户体验感不好。
可是，我们的时间和功力有限，是普通IP ，不能两手都要抓，最后的结果也许是两手都是空。
自己的努力太难了，所谓的“大师” ，很多不是培养出来的，是筛选出来的。
20年以前买房的那些人，他们是真的比没有买房的人更加有投资意识吗？
他们只不过是抓住了房地产的红利而已。
这就是常说的：风来了，猪都能飞上天。
所以，普通IP在2022年下半年，一定要多了解一下视频号官方的相关扶持政策，紧紧跟着官方的脚步。