好时机|美团利空出尽了吗?现在是买入的好时机吗?( 三 )


去年7月,抖音开始尝试旅游业务的初期布局,先是在抖音商家的个人主页中,添加“门票预订”、“酒店预订”功能,完成入口的设置。酒旅业务抖音也要和美团竞争。
社区团购面临阿里巴巴、拼多多、京东等多方竞争。生鲜、水果这些是人们日常所需的,一日三餐离不开,因此消费频次很高,市场空间也很大。同时,社区人口密集,当流量红利消失,各大互联网平台用户增长触及天花板的时候,更多考虑的是提升用户在平台的使用时长、以及提升消费金额,因此入局社区团购是互联网大厂的战略。
拼多多靠农产品起家,而社区团购的“战火”也是从二三线、甚至更下沉的低线城市开始的,这可以说是拼多多的“大本营”,因此,拼多多绝不会允许自己的大本营失守。
多多买菜与拼多多在农业上的布局高度吻合,在公布第二季度业绩的同时,拼多多宣布计划投入100亿元,推动农业科技进步和科技普惠。
社区团购的痛点在供应链,而京东的优势就是供应链管理,京东进入社区团购相比其他流量巨头有着“天然”优势。京东最新财报显示,新业务(主要包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新)的经营亏损,从去年同期的11.7亿元扩大至今年的30.2亿元,而新业务的亏损大头是社区团购,根据中信证券的预估,2021年第二季度社区团购单季亏损超过25亿元。
此前,有报道称京喜拼拼在近期撤出了山西市场,至今已关停7省。今年5月以来,京喜拼拼接连退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等省份。
从目前几家互联网巨头的社区团购项目进展状况来看,社区团购基本是亏钱的项目。在监管政策的影响下,此前疯狂的低价抢夺市场份额的现象会少很多,互联网大厂激进的市场拓展活动也会有所收敛,社区团购更多是激活用户使用频次的战略,短期内不可能成为平台盈利的项目,在企业内部存在的战略意义更大。
【 好时机|美团利空出尽了吗?现在是买入的好时机吗?】未来,社区团购赛道的竞争,会是几家互联网巨头之间的竞争,在社区团购政策最后落地前,还存在各种变数,相关监管政策走向,将对美团股价走势形成直接影响,反垄断和社区团购监管方面的风险,是美团最大的不确定因素。