是真的吗|内卷的拼多多、淘宝，做起了“偏门”生意( 四 ) 张莉|是真的吗

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业绩答卷表面看，的确值得欣喜。可细究之下，或仅仅只是昙花一现。
从财报来看，第二季度的拼多多营销费用缩减至103.9亿元，相比上一季度降了将近30亿元，这样来看盈利最重要的原因则在于其市场营销方面的克制。
在财报电话中，拼多多财务副总裁马靖也提出，在即将到来的销售旺季，拼多多将进一步增加销售和营销费用，净利润将受到影响。这也就是说，拼多多的盈利成绩将不被延续。
用户数量方面，截至2021年6月底，拼多多年度活跃买家数达到8.499亿，单季新增2610万，平均月活跃用户达7.385亿，同比增30%。
但对比截至6月底，阿里月度活跃用户9.39亿。好不容易在去年第四季度拼多多坐上用户数量“一哥”宝座，立马又被阿里反超，竞争已趋白热化。
即使背靠大佬腾讯，拼多多也未活得有多滋润，反而显得有些焦虑不堪。为寻求经济增长点，提振资本的信心，平台内的约束必然不会过于严苛，毕竟，没有哪个生意人会傻到自断财路。
另一方面，新型打法不断涌出，如社区团购、直播带货、种草带货等等。
今年快手616品质购物节，壁虎看看数据显示，在5月20日至6月20期间，快手电商共诞生12个单场破亿直播间，单场GMV破千万场次高达270场，千万场次直播间累计GMV达86.4亿。

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818抖音新潮好物节中，据抖音发布的818战报数据，直播总时长达2354万小时，其中商家自播时长为1185万小时，累计看播人次304亿，单场支付金额破千万直播间达177个。
可见，消费方式转变之下，电商玩家们的玩法也更加多样化。对于正经打法已不足以产生更大利润时，擦边球打法也不失为追求利润的一大方式。
只要有需求，就能有市场。
如今的电商不仅会做生意，懂营销，更懂心理学。
明面上正正经经的生意人，背地里却经不起考验。
显然，电商该反思反思了。
毕竟，电商如此大的国度，监管早已盯上。
今年，电商巨头阿里巴巴就因垄断行为，受过182亿、91亿元两笔巨大的罚单。
约束趋紧，电商们的“侥幸”心思该收收了。
参考资料
1、《初二女生关在房间自言自语，妈妈气坏：竟网购了灵符在念经》—河北青年报
2、《手机信号增强贴是智商税！央视调查：不可能增强信号》—新浪科技
3、《亏了六年，拼夕夕终于挣钱了，但自称下季难持续》—螺旋实验室
4、《抖音电商“造节”：长大后就成了双11？》—Tech星球
5、《阿里巴巴财报解读：缴纳182亿、91亿元两笔反垄断罚款，Q1净利润同比下降8%》—砺石商业评论
6、《瘆人！月销10w的“血吊坠”，比人血馒头还疯狂》—DrX说
【是真的吗|内卷的拼多多、淘宝，做起了“偏门”生意】7、《多家电商平台下架网红血吊坠》—中国新闻网