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数据来源京东消费及产业发展研究院
与年轻消费群体共同成长
开学季对广大学生群体特别是大学生而言，是一个重要消费节点。面对即将到来的校园生活，他们有大量的物资购买需求。对企业而言，能够更快更好满足这一群体在开学季的消费需求，就能够抓住未来一年甚至几年学生消费的趋势密码。
一方面，大学生群体是未来消费市场的主力，赢得了这一群体的信赖和认可，就等于提前布局未来更为庞大的市场；另一方面，他们也是新消费的代表，无论对新兴产品和服务，还是对新型购物方式和消费模式，都有很高的接受度。因此，满足该群体消费需求就是掌握未来的流量密码。
调研和消费数据均显示，大学生群体的消费观念正在快速转变，不再一味追求个性张扬，购物心理更加理性。
【本文转自：中国经济网来源：经济日报数据来源京东消费及产业发展研究院与年轻消费群体共同成...|经济日报携手京东发布数据——大学生消费日趋理性】理性主要体现在大学生群体消费的频率和动机。作为电子产品的重度用户及新品的绝对拥趸，大学生们的换新周期已经普遍延长到2年以上。同时，大学生群体的换新动机也更趋理性，颜值和追新不再是主要因素，够不够用才是决定性的。调研显示，产品老旧反应慢和原有功能无法满足需求，已经成为大学生换新的主要原因。
大学生群体对购物性价比的关注也是理性消费的特征之一。对于采购时机的选择，大学生们在开学季的消费热情甚至超越了“618”“双11”等时间节点，这也是为什么越来越多的商家选择在这一时间段进行促销活动。
此外，大学生对服务水平和消费体验的关注度大大提升。例如，超一半大学生体验过以旧换新、只换不修等增值服务；近七成大学生认为电器产品必须具备延保服务。大学生群体不仅重视服务，而且擅长享受和使用新服务。
总体来看，重视校园市场的布局和拓展，走品牌年轻化之路，将成为很多企业的重要发展路径。因此，要勇于、敢于、善于主动布局未来，通过精准洞察大学生消费需求，充分迎合和引导他们在品质、服务等方面的消费习惯，与年轻群体一同成长，为品牌注入更强生命力。
（本文来源：经济日报作者系京东消费及产业发展研究院院长刘晖）

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