热点|深度解析抖音的爆款方法论

编辑导语：抖音作为日活量比较高的短视频APP，众多品牌入驻抖音。与此同时，品牌的增多，意味着流量成本的增多与投放的不稳定，品牌们容易陷入失能状态。面对这样的状况，梳理平台的相关政策法规，有利于促进账号的更迭。作者从抖音的新政策、新玩法、爆款案例以及抖音达人投放四方面进行拆解。

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抖音坐拥6亿日活的现象级短视频应用，早已成为品牌营销的必选项，但伴随入局品牌的增多、流量成本的不断提高、投放效果的不稳定，让品牌们陷入“失能”困境。明晰最新平台规则和政策、了解爆款视频的内在规律、摸清热门内容玩法趋势等是有效提升品牌投放效能的关键。
抖音8月出了哪些新政策？有哪些热点新玩法？产生了哪些爆款案例？有哪些优质抖音达人值得投放？微播易对上述内容进行了深度拆解。
一、平台政策与风向1. 关键词：抖音搜索“每天超过4亿次抖音视频搜索”，意味着日活的6亿的抖音，超过60%的用户会去使用抖音视频搜索，近期抖音搜索功能全面升级，可以说抖音搜索或将成为下一个流量爆发点，是电商及品牌自播不容错过的短视频版“直通车”红利。此次搜索功能的优化主要体现在：
1）关联词搜索被强化
只要是进入用户的主页打开视频，视频顶部都会有一个搜索框。绝大多数情况下，这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。
2）收录搜索关键词渠道更丰富
在抖音的评论区里，当评论内容出现一些人名时，字会变成黄色，右上角还会出现搜索图表，点击之后就会跳转到抖音搜索页面。
3）新上线抖音小店搜索功能
在抖音小店的主页，新增了一个搜索图表，用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息。而账号的推荐橱窗主页，搜索功能页面中还增加了搜索结果分类，整体页面跟淘宝类似。

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这些变化对于品牌营销意味着：
第一，品牌在投放抖音视频达人时，关键词的预埋愈发重要，影响着后期长效的传播效果；
第二，目前品牌关键词搜索已经可以直达直播间（很多品牌已经上了），具体讲，就是用户在搜产品时，可以直接由产品跳转出现在直播间，这种搜索+品牌自播的的闭环模式，这才叫红利，换句话说，只有把搜索的流量，用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉，这才叫机会。
2. 关键词: 抖音品牌自播抖音电商自播激励政策及玩法再加码，平台流量将持续向品牌自播倾斜，以帮助更多品牌通过持续的自播实现新的增长。
1）品牌自播激励政策
2021年8月，抖音电商面向全行业推出品牌自播激励政策，单品牌最高可得万元流量奖励，成功参与的品牌商家，只要完成「挂购物车有效直播间天数」、「增量自播有效结算GMV」、「购买人数」三个条件下的相关任务，便可获得相应的激励，单次最高奖励9999元千川券，单品牌最多可获得15997元的流量券。
2）品牌自播巅峰赛
抖音每月「品牌自播巅峰赛」含自播排位赛、自播任务奖励、星达人来啦、Boss来啦、大牌好货溯源等玩法，把品牌投入自播的积极性充分调动起来，且在每一期赛制的迭代中，持续优化奖励政策，升级直播间看点，让巅峰赛不止于赛，更是推动品牌构建自播长效运营能力、打爆生意增长的助燃剂。
3）1V1诊断&平台培训
抖音电商还搭建了学习中心，为品牌开设课程，并实时更新抖音电商规则；同时，针对品牌自播能力成长的需求，平台也为品牌提供1v1诊断服务。