深圳市|腾讯、网易加速出海，游戏巨头没了“钞能力”？( 三 ) 支付宝|小程序|新型冠状肺炎

游戏厂商在海外的目标市场主要瞄向了美、日、韩三国。
根据《2022年1-6月中国游戏产业报告》， 2022年上半年，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占比31.72% ，日本市场占比17.52% ，韩国市场占比6.29% ，合计占比高达55.53% 。
腾讯早在2009年便开始布局海外市场，但直至2021年第二季度，其国际市场游戏收入才实现百亿营收，目前，国际市场游戏收入已成为腾讯游戏业务的第二增长曲线，占比超过25% 。
对于如何布局海外市场，腾讯方面在2022年第二季度财报电话会议上表示，将从三方面展开：一是现有投资公司发布新作；二是向海外市场推出国内游戏工作室研发的游戏；三是积极收购新的游戏工作室。
尽管布局海外市场的思路没变，但策略已经发生了转变，比如从此前大手笔收购游戏工作室转而尝试将自研游戏推向海外市场。
据「子弹财观」不完全统计，自2022年以来，腾讯仅投资了5家游戏厂商，其中包括游戏厂商乐动卓越和4家海外游戏工作室；相较之下，其在2021年共投资了59家游戏厂商。
2021年12月，腾讯宣布推出海外发行品牌Level Infinite ，总部设在阿姆斯特丹和新加坡，对此，腾讯游戏副总裁刘铭表示：“Level Infinite的发布标志着腾讯游戏作为全球发行商和可信赖品牌的发展步入下一阶段。 ”

2022年6月， Level Infinite宣布，将在2022年年底前向全球玩家推出《Honor of Kings》（王者荣耀》国际版），目前《Honor of Kings》已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等地开启测试。
“加码自研游戏推向海外市场可以视为腾讯游戏出海策略2.0 。 ”陈雪峰向「子弹财观」表示， “未来，腾讯在海外市场上的布局或将以经过中国市场验证的自研游戏为主，收购、投资而来的游戏为辅，以实现利润最大化。 ”
网易对于出海一事也十分坚定，其野心之大丝毫不亚于腾讯。
在2022年第一季度财报电话会议上，网易创始人、CEO丁磊就曾表示， “我们对海外市场和游戏的开发非常重视，目前网易游戏海外市场营收占比在10%以上，计划未来将海外市场在网易游戏业务中的占比扩大到40%-50% 。 ”
不过，和腾讯“钞能力”之下的大水漫灌不同，网易更倾向于优先满足不同地区游戏用户的需求。
但如何才能满足不同地区游戏用户的需求？在陈雪峰看来，一款游戏想要满足不同地区、不同游戏用户和不同终端，最好的方式就是组建本地化团队，或者与海外本土游戏厂商合作，并让其参与到研发、设计和推广中去。
据了解，近年来网易一直在全球各地网罗游戏人才。
8月12日，卡普空知名游戏制作人小林裕幸在社交平台上宣布已加入网易，卡普空是日本著名电视游戏软件公司和发行公司，凭借《街头霸王》《洛克人》《生化危机》《鬼泣》等产品在游戏界享有非常广泛的名气。

在此之前，网易还挖角《光环：无限》的设计主管Jerry Hook和部分开发人员，并在美国成立游戏工作室“Jar of Sparks” ，以及挖角《如龙》游戏制作人名越稔洋和《英雄不再》制作人须田刚一，前者加入网易后在日本组建了名越工作室，而后者和其运营的草蜢工作室则被一起并入网易。
在海外市场取得较大成就的不只有游戏巨头，不少中小游戏厂商也从中尝到了甜头。
2022年上半年，游族网络的海外市场收入为6.15亿元，占总营收的比例达60.1% ，连续7年高于国内市场收入，其游戏发行范围遍及200多个国家及地区。