谈到日本智能手机品牌|中国品牌失去价格优势不只因为税率问题

谈到日本智能手机品牌 , 在全球影响力几乎可以忽略不计 , 只有索尼偶尔刷一下存在感 。 事实上 , 这个并不是国内网友的错觉 , 日本手机在其本土销量也十分低迷 , 更多消费者喜欢苹果、三星手机 , 国产品牌在日本市场的表现如何呢?
苹果
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根据外媒SamMobile最新报道显示 , 日本智能手机行业长期遭到苹果垄断 , 市场份额高达56.8% , 成为毫无疑问的霸主 。 不同于全球用户喜欢大屏手机 , 日本消费者更痴迷于小屏幕设计 , iPhone12/13mini两代迷你版本销量明显高过全球市场 , 甚至iPhoneSE3销量都创造纪录 。
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谈到日本智能手机品牌|中国品牌失去价格优势不只因为税率问题】3月份推出的iPhoneSE3全球遇冷 , 不少网友甚至粉丝批评“电子垃圾” , 糟糕的反馈令苹果两次下调出货量预期 , 而在日本却出现截然相反的景象 。 尽管开售当日表现为历代最差 , 但第二天迎来快速触底反弹 , 第5天累计销量超过前两代产品同期销量总和、第10天销量超过首代产品的三倍 , 不少分析师对日本消费者的异常状况感到错愕 , 至今都没有人说清真正的原因是什么 。
三星
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日本对于三星来说是难啃的“硬骨头” , 由于历史原因 , 日韩两国用户民间相互排斥对方产品 , 因此三星整体销量一直不温不火 。 近期情况却发生转变 , 今年三星在日本销量突然上升 , 第一季度市场份额达到13.5% , 击败本土品牌夏普拿到第二名 , 虽然距离苹果还有极大的差距 , 这也已经是三星近10年来最高份额 , 韩国企业大受鼓舞 。
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分析机构判断 , 由于日本厂商持续“摆烂”失去竞争力 , 当地消费者只能从苹果、三星两个品牌二选一 , 因此选择空间非常小 。 虽然大多数人都选择了苹果 , 剩下少数人的选择也足以影响市场格局 , 三星折叠屏和GalaxyS22最受欢迎 , 前者属于新兴形态的红利期 , 后者拥有6.2英寸小屏 , 误打误撞都充分符合日本消费者的心理预期 。
国产品牌
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上面说到了 , 本土品牌夏普排行第三份额只有9.2%左右 , 第四名为京瓷(日本功能机巨头)、第五名才是索尼 , 哪怕全加起来也只比三星多一点 。 日本品牌正在失去当地消费者支持 , 产品毫无创新力和竞争力 , 怪异的设计、高昂的价格都像是对苹果和三星的衬托 , 况且也有极少数的日本用户更在意价格 , 此时宁愿选择中国品牌 。
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华为、小米等都在日本有一定的知名度 , 只是销量差强人意 , 至今都没有一个中国厂商市场份额超过5% 。 出现这种情况是对手太强 , 在国内都打不过苹果 , 更何况一衣带水的日本呢?再就是中国品牌更喜欢主攻中低端市场 , 考虑到税率原因不会比苹果便宜多少 , 在价格相差不大的前提下 , 你愿意选择苹果还是中国中低端手机呢?
当然了 , 中国品牌失去价格优势不只因为税率问题 , 当地消费者还有一些怪诞的需求 , 千元机也必须支持IP68级防尘防水增加成本 。 日本松下高管Taroltakura曾经表示 , 因为日本女性喜欢在洗澡的时候玩手机 , 就像肥皂、洗发水、海绵一样是浴室中必备的工具 , 没有防水性能的手机没有竞争力 , 所以厂商必须提高成本增加防水能力 。