版权|腾讯放弃独家版权，你以为就能在网易云音乐听周杰伦的歌啦？( 二 ) taylor|周杰伦|itunes

这一招可以说效果显著，相关竞争对手逐步退出竞争，到目前为止今，仅有网易云音乐一家还处于流媒体音乐赛道中。
实际上，关于腾讯音乐独家版权策略的争议由来已久。最终在国家版权局的调解下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，双方将相互授权占各自独家数量99%以上的音乐作品，并商定进行音乐版权的长期合作。
但不知道出于什么原因，腾讯音乐仍然保留周杰伦、五月天等核心版权并未授权给网易云音乐，这也为其一直带来持续监管压力。

文章插图

2021年7月，伴随着反垄断的东风，国家市场监管总局对腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案作出行政处罚决定：责令腾讯及其关联公司采取措施恢复相关市场竞争状态，包括解除独家版权协议和优于其他竞争对手的条件，不得通过高额预付金等方式变相提高竞争对手成本，排除、限制竞争。
2021年8月，腾讯音乐宣布放弃独家版权，音乐行业进入了新时代。流媒体音乐“破独时代”将走向何方？
中国音乐版权的“破独时代”破独后，任何平台都无法和唱片公司签订独家授权协议，然而网易云要想拥有周杰伦、五月天等头部版权，仍然需要跟版权拥有方签订合约。版权方是否愿意和网易云谈判签约？相关版权价格网易云是否能接受？
【版权|腾讯放弃独家版权，你以为就能在网易云音乐听周杰伦的歌啦？】答案都是未知数，也就是说未来版权格局是否会如期改变，并未确定，最终还是会是多方博弈的结果。
这里还有一个问题，类似周杰伦等头部艺术家音乐版权对于平台重要性到底有多高？实际上量化结果或许只有平台内部知道，但从Spotify经验来看，实际影响可能并没有外界想象那么大。
2014年11月，Taylor Swift发表了新专辑《1989》，这张专辑第一个星期售出120万张，是2002年以来最高。但这个成绩和Spotify无关。后者的唱片公司要求专辑仅对付费会员开放，Spotify拒绝了，于是Taylor Swift把自己所有的音乐都在Spotify下线了。
Taylor Swift还提醒粉丝从iTunes，或者其他两个竞品平台Rhapsody和Beats Music（苹果已经完成收购）来获得她的新专辑。然而，从实际情况来看，Taylor Swift所有音乐下线对付费会员影响仅仅是几百个付费会员量级，而当时Spotify 付费总量是1500万。
任何互联网产品用户体验，是由供给，分发和需求共同决定的。在政策破除了版权音乐侧供给侧差异后，未来行业竞争势必回到其他内容供给（例如独立音乐人）的个性化分发，需求侧用户的社交互动等其他维度上来。
这与海外流媒体竞争类似，Spotify，Apple Music，Amazon Music平台都没有显著所谓独家版权，大家竞争更多是其他用户体验维度的竞争。
从用户体验维度来看，网易云的社区氛围或将成为其竞争优势之一，而基于用户需求的个性化精准分发预计也将成为平台争夺用户的关键。
与视频产业一样，音乐是也是内容产业，其满足用户消费内容需求。不同的是，音乐尤其是大众欣赏的流行音乐消费高频用户聚焦年轻用户，甚至有相关数据证明人一旦到中年都不再接受新的音乐，而倾向于听自己年轻时候熟悉的经典音乐。
因此，音乐版权内容持久度远远高于视频内容。这也是类似三大唱片公司和周杰伦能够长期保持强势地位的原因。
然而，流媒体平台应该明白一点，音乐产业的繁荣一定是基于音乐内容侧的繁荣，大家一起做大蛋糕，每个人的蛋糕才能更大。
周杰伦和Taylor Swift比如何？从音乐本身实力来说可以说相当，周杰伦的音乐之所以价值如此之高，主要来自于其稀缺性。而这侧面又反应中国音乐产业后继乏力的现状。