刘强东|一代强人刘强东，终于找到接班人( 三 ) 京东|徐雷

徐雷是谁？

徐雷， 1974年出生于一个北京部队大院。最早曾经在联想干过品牌和网络推广。 2009年正式加入京东，从京东商城市场营销部负责人干起，历任京东商城市场部负责人、京东无线业务负责人、京东集团高级副总裁、京东营销平台体系负责人和京东集团CMO 。期间，徐雷曾短暂离开京东，加盟了百丽投资的优购鞋城。 2013年，他又被找了回来。到了2018年7月，出任京东商城轮值CEO ，现任京东零售集团CEO 。

如果你见到他，一定不会相信这样一个“随性”的人会是执掌京东零售集团数万人大厂的“掌门”——他的手腕上会常年带着各种手串、戒指，喜欢潮牌，能不穿正装的场合绝不穿西服。
他有不少标签，也都跟站在金字塔顶端的商业精英群像很不一样。
他玩音乐，追小众潮货，他还纹身，他最引人注目的新纹身是一行字：无所谓无所畏；他很能聊，典型北京人，一般场合，也都是不太正经。他还是酒桌的常客和主力段子手，刘强东曾说，在京东如果想喝酒痛快就要找徐雷。
虽然性格开朗活泼却又严格尊重“规则” 。
他在京东，最出名的也是讲纪律，不信邪。主管京东市场后，他把“立规矩”视为建立工作体系的核心，让京东市场一一有法可依，执法必严，并且首先规范自己的权力。
他说，京东从每天8000做到几百万单，营销费用从0到几十亿，集团CMO的权力真的太大了。这让他感到“不安” ，所以他决定要自我控制，把自己的权力关进制度的“笼子”里。
刘强东也曾不止一次说过，徐雷很讲“规矩” 。
徐雷有的时候很“轴” ， “一就是一，二就是二” 。
在京东，徐雷被认为是唯一一个能当着刘强东的面说“不”的人。而且只要是他认为正确的，必然会坚持到底，就是“撞了南墙也不会回头” 。
也许正是因为这些“缺点” ，让他走入了刘强东的视野。
从创立到壮大，刘强东的独断专行和不讲规则是京东的取胜之匙。如今，守业比创业更加困难，京东是到了该换一套商业逻辑的时候了。