美图秀秀正在失去女性，终究没成为“第二个腾讯” 图源：美图30秒快读1.遥想当初

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图源：美图
30秒快读
1.遥想当初，一些人的念想是美图秀秀可以成为“第二个腾讯” 。
2.从女性手机、到短视频及直播平台美拍，美图秀秀是如何囿于“她经济” ，千亿市值昙花一现的？
3.炒币亏钱的美图秀秀：茫然四顾， “她”在哪里？
美图秀秀，一个众所周知的修图软件。此外，它还是曾经的智能手机厂商、短视频直播的“旧王”、类小红书的内容社交平台以及高调“炒币”的互联网企业，尽管这些很少被美图秀秀的用户谈起。
上市近5年，美图秀秀换了无数标签。在上市首年的年报中，美图写道：“‘美图的业务模式是什么？’是我们被投资界最频繁问询的问题。 ”卖手机、打广告两项业务被总结为“打造变美生态链”的布局，而“生态链”即为美图给出的答案。
这是一个很讨巧的回答，无论美图今后决定做什么，只要是“美”的，就仍一切“都在计划当中” 。
2016年12月15号，港交所，美图秀秀创始人兼董事长蔡文胜、美图秀秀创始人兼CEO吴欣鸿及美图手机代言人AngelaBaby走上红毯，一同为美图秀秀敲响上市锣声。那曾是港交所近10年以来，腾讯之后最大的IPO ，美图以每股8.5港元的价格发售5.74亿股，募得资金达48.8亿港元，折合人民币40.5亿元。
时间来到2021年。 8月25日，美图秀秀放出2021年半年财报，总结下场“炒币”的阶段性结果。美图曾在上半年3~4月分三次买入加密货币——31000枚以太币，比特币940.89枚。截至6月底，比特币公允价值减少1.119亿元人民币。
9月6日，美图秀秀股价在2港元左右徘徊，市值只有89亿港元，距离最高23港元的900亿市值，跌去九成。

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“生态链”仍方兴未艾，高调“炒币”遭遇亏损。或许资本早已失去耐心，成立于2008年的美图秀秀如今已有13岁，但它远未“成熟” 。一直坚持着“她经济” ，在快速发展的互联网行业中，美图秀秀越过山丘，或许已无人等待。
01“女性手机”的失败
美图秀秀的第一笔学费交在手机领域。
从2016年到2018年，用“智能手机厂商”形容美图公司并不过分，其智能硬件营收占其总营收的比例分别为93.4%、82.6%以及66.1% ，但问题已开始浮现。
美图到底是一家发迹于垂直赛道的互联网软件公司，在做手机这类智能硬件的思路上，仍保持着流量获取的软件思维。美图另一位创始人吴欣鸿曾表示：“我们想做手机的想法没有太大野心，只是想做一个产品的延续。 ”
据中关村在线数据，美图秀秀第一部手机“美图1”发布于2013年，那是一款分为贝壳白、樱花粉两类颜色的3G手机，前后摄像头均达到800万像素，定价2199元。回顾美图系列手机，中高端定价、唯美外形设计、主打自拍功能是其主要特色，以“美图T9”为例，仅联名限量版就有樱桃小丸子限量、魔卡少女樱等5种。

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在2016年的财报中，美图提出将重点发展高端的T系列手机，而在次年的年报中，又在总结用户增长时增添了“更注重服务目标受众”的说法，这个说法在“美颜相机”的用户策略上更加清晰：“专注服务女性用户” 。
在国内手机市场上，无论是小米手机走互联网路线的性价比打法，还是脱胎于步步高的OV下沉市场布局，或许都比美图依靠公司属性“对号入座”来得更加靠谱。当美图逐渐将自己的手机市场囿于女性、自拍需求、中高端等小众领域，亏损接踵而至。