时代|独家版权时代结束，但网易云音乐还不能“松口气”( 二 )

据AI财经社报道，网易云音乐的谈判进展并不顺利，一方面是由于部分版权方与腾讯音乐的解约流程仍在进行中，另一方面也是最关键的问题——价格没谈拢。
虽然丁磊在前不久曾向投资者和其他音乐平台表示，“我们有足够的资金购买版权，请放开授权。”但网易云音乐的资金状况并不是很乐观。
据《晚点 LatePost》此前报道，网易云音乐曾在2020年考虑上市事宜，但内部认为数据、财务表现等指标还不满足上市的条件。2021年8月9日，通过港交所上市聆讯一周后，独家版权放开的利好消息也已传出，但网易云音乐却宣布暂缓上市。
亏损依旧是最大的难题。招股书显示，2018年到2020年，网易云音乐经调整后净亏损分别为18亿元、16亿元、16亿元，共计高达50亿元，且预计亏损将会持续。
居高不下的版权价格已经成为网易云音乐的重担。招股书显示，2018至2020年，其内容服务成本（包括向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权合作伙伴支付的内容授权费，以及向直播表演者及其直播公会支付的收入分成费）分别为19.7亿元、28.5亿元、47.9亿元，占其收入百分比分别达171.7%、123.1%、97.8%。
去年2月，网易CEO丁磊曾直言，世界三大唱片公司在中国采取独家销售模式，使需要购买音乐版权的国内公司，付出了超过合理价钱两到三倍以上成本，“这不公平不合理。”
为了争夺独家版权，腾讯也付出了巨额资金代价，虽然已经实现盈利，但用户付费率却并不高，今年二季度付费率为10.6%，比网易云音乐的8.8%的付费率略高，而全球最大在线音乐平台Spotify付费率高达42%。目前，从腾讯音乐主要收入来源并非来自订阅，而是社交娱乐服务，2021年Q2这块业务的营收占比为63.2%。
但即便如此，腾讯音乐依靠独家版权、并购已经建立起了明显优势。按2020年的收入计算，在中国在线音乐服务行业中，腾讯音乐和网易云音乐分别占市场份额的72.8%及20.5%，腾讯音乐一家独大，占据核心曲库的独家版权，拥有绝对的领先地位。
短时间内，这一地位难以撼动，但可以肯定的是，无论对流媒体平台、版权方还是音乐人来说，“一劳永逸”的日子将不复存在。
02 音乐行业反垄断，究竟能改变什么？受冲击最大的，应当是版权方。
一刻商业从接近版权方人士了解到，在过去，头部版权方通常采用打包销售的模式，即少部分头部热门歌曲+其他歌曲打包，以不菲的价格独家售卖给平台，“吃老本”的现象非常普遍，当依靠华语音乐黄金时代积攒下的金曲就能赚钱养家的时候，创新、推出行业新人的能力实则在下降。
音乐平台花费大量的资金购买头部热门版权，也必定会给更多的流量给头部，而对独立音乐人，腰部、尾部音乐人来说，在平台面前的话语权更弱。长此以往，有损音乐领域的创新活力。很多用户发现，近年来广为传唱的要么是经典老歌，要么是洗脑神曲。
追溯这一现象形成的原因，要从2015年国家版权局颁布“盗版禁令”说起。这是我国音乐产业的第一个里程碑事件，直接推动了音乐正版化的开始，也是从此时，各流媒体音乐平台为了抢夺版权，展开了一场漫长的“版权大战”。
在那前后，中国在线音乐市场曾百花齐放，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、千千静听、虾米音乐、天天动听、网易云音乐，相继涌现。起初，版权的争夺加速了盗版时代的结束，但随着战况胶着，独家版权开始泛滥，紧接着在经历了竞争、合并和市场淘汰之后，腾讯音乐成了“版权大战”中最大的赢家。
2016年7月，腾讯通过收购中国音乐集团旗下的酷狗、酷我，在国内在线音乐App用户数量上实现了反超。