时代|独家版权时代结束，但网易云音乐还不能“松口气”( 三 )

庞大的用户基础也为腾讯音乐和诸多唱片公司签订排他合作协议提供了更有利的谈判条件。腾讯音乐陆续拿下了与全球三大唱片公司环球、索尼、华纳的独家版权，并与环球词曲、索尼词曲、华纳词曲、Fujipacific Music全球四大词曲版权代理商建立了合作关系。马太效应之下，腾讯音乐的付费用户、盈利能力市场份额均在稳步提升。
如今，这一状况正在被动摇，在对腾讯音乐的处罚决定通报中明确提到：“腾讯通过与市场主要竞争对手合并，获得较高的市场份额，集中后实体占有的独家曲库资源超过80%，可能有能力促使上游版权方与其达成更多独家版权协议，或要求给予其优于竞争对手的交易条件，也可能有能力通过支付高额预付金等版权付费模式提高市场进入壁垒，对相关市场具有或者可能具有排除、限制竞争效果。”
失去独家和预付金之后，对版权方而言，收入和议价能力则会降低，尤其对过去长期依靠独家维生的版权方，冲击会更大。它们需要探索的是，除了独家授权之外，其他更丰富的业态。
而此前在平台，并无太多存在感的腰尾部音乐人，随着取消独家版权、高额预付金对成本的降低，平台也可能会将更多的资金和资源给到腰尾部音乐人。
据《2020中国音乐人报告》显示，我国音乐人音乐收入的平均数仍处于偏低水平，有52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人的音乐收入占总收入的5%以内，7%的音乐人音乐收入占总收入的6-20%，仅7%的音乐人音乐收入占比达到100%。
对音乐平台而言，版权壁垒不再，就需要通过产品、服务等方面展开竞争，用户体验也势必会获得提升。当然这一切都建立版权价格回归合理化的基础之上。
03 新的游戏规则下，谁能胜出？6年之后的现在，版权市场终于开始回归理性，但市场早已不是当年的那个市场。
在新的规则之下，腾讯音乐和网易云音乐需要探索的是版权之外新的维度的竞争。据网易财报，今年第二季度网易云音乐毛利率首次转正，未来随着版权成本降低，有望随着收入的增长进一步提升利润率。
7月6日，阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册多项“虾米音乐娱乐”商标，而在腾讯、网易和可能重启的虾米音乐之外，流媒体音乐平台还面临着更强劲的对手——短视频。
腾讯音乐二季报显示，腾讯音乐移动端月活为6.23亿，同比下滑4.3%，付费用户为6620万，同比增长40.6%。而社交娱乐业务的移动端月活为2.09亿，同比下滑13.3%，付费用户为1100万，同比下滑12.7%。
对于月活下滑，腾讯音乐CSO（首席战略官）叶卓东表示，原因是其他泛娱乐平台的竞争加剧。
字节跳动今年年初成立了音乐事业部，并在近期将音乐业务升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏近期已接手该业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso。在音乐领域的布局，且字节跳动已与索尼、华纳、环球三大唱片公司签署了全球授权协议。
根据《2020抖音音乐生态数据报告》，去年下半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉超1000万量级的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人就有23位。
更早之前，快手也成立了独立的音乐部门，启动“音乐人计划”，扶持原创音乐人。今年3月，快手首次确立直播间场景的音乐版权结算标准，并在原有结算的基础上新增词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道。今年6月，快手还推出双击音乐计划等，加码对音乐人的扶持力度。
短视频平台最关键的问题就是缺少音乐版权。毋庸置疑，此次释放出的独家版权，除了从腾讯分流到网易云音乐，抖音、快手等短视频平台也正在积极参与。