全球化战略、新的愿景与使命……PICO品牌升级背后的一盘大棋文/VR陀螺Welkin

文/VR陀螺Welkin
时间回溯到7年前，可能很少有人预料到那个几十人的小团队，在历经一次次洗牌后，能成为如今在字节体系内数千人规模的国内VR头部企业。
自去年被收购后， PICO便走上了发展快车道，而伴随着收购，团队规模、硬件技术、内容生态、品牌营销一路高歌的同时， PICO官方却鲜少正式对外发声。
2022年9月，正值被收购一周年之际， PICO终于迎来了久违的大动作！
今日， PICO正式官宣品牌升级，提出了全新的品牌标语、愿景和使命：其品牌标语改成了“PICO ，探索无限可能” ，而愿景则是“成为领先的世界级XR平台，成就开发者与创作者，为全球消费者创造更美好的生活体验。 ”

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与此同时， PICO也对品牌视觉进行了全面焕新。 LOGO的四个字母全部改为大写，且圆形图标的细节以及图文的比例也进行了调整，整体更显硬朗和国际感。与此同时， PICO还联手方正字库创作了“首款专为VR系统应用设计”的字体PICOSans 。

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PICO的新旧LOGO对比及全新定制字体PICOSans 。（图源：PICO）
诞生于2015年3月的PICO ，见证了“VR元年”的辉煌，也经历了市场的沉浮。此次PICO品牌战略的重要升级，也预示了PICO将带着新的愿景和使命，继续在虚拟现实的世界探索和开拓更多的可能性。
全球化战略提速，目标世界级XR平台
自去年9月并入字节跳动以来，这一年， PICO可谓动作不断，在扩大国内市场领先优势的同时，加快国际化步伐。
2020年，消费端VR市场迎来了真正的爆发。相比“VR元年”时技术水平与市场期待值无法匹配的尴尬窘境，如今的主流VR头显拥有更成熟的技术、更舒适的体验、更健全的内容生态和更亲民的价格。重新升温的VR市场早已“今时不同往日” ，这也让从业者面对这一次的爆发拥有更多的信心。
对于PICO这样的VR行业坚守者而言，亦可算是“守得云开见月明” 。多年专注于VR一体机所积累的经验和渠道，让PICO早已在这条赛道牢牢扎根。在字节跳动的收购完成以后， PICO也以更广阔的全球化视野，重新布局了出海战略，目的是打造出世界级的XR平台。
今年3月， PICO正式宣布在欧洲地区推出PICONeo3Link ，这是他们首次将消费级VR产品推向海外市场，投石问路。 399英镑/449欧元的定价，与当时的MetaQuest2（256GB版）持平。随后PICONeo3Link也在日本和韩国地区相继发售。

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迈向海外消费级市场的第一步——PICONeo3Link 。（图源：PICO）
【全球化战略、新的愿景与使命……PICO品牌升级背后的一盘大棋】今年6月， PICO开始扩大位于美国西海岸的团队规模，不少TikTok的员工纷纷调职加入该团队。包括Meta公司的前软件工程师JianZhang ，也于7月底通过社交媒体宣布已正式入职PICO的美国团队。
如今， PICO的海外办公室已遍布英国伦敦、德国柏林、法国巴黎、意大利罗马、西班牙马德里、日本东京以及韩国、新加坡、印尼等全球多地。显然， PICO正准备以更符合不同地区用户习惯的内容和宣发模式，进一步打开国际市场。
全球化战略步伐提速，也意味着PICO将直面Meta这个强力的竞争对手。而就在8月1日， MetaQuest2迫于多重压力，宣布涨价100美元，扎克伯格和他的战略规划也因此饱受质疑。如果PICO能在这个舆论的风头浪尖推出新产品，无疑将会把握住关键的“天时” 。