复杂的经济环境与多变的行业态势 , 也为OTA平台的发展增加了很多变数 。 因此 , 疫情之下OTA各大平台也经历了生死大考验 。 而携程作为在线旅游行业首屈一指的头部企业 , 自然也有很强的抵御风险能力 , 并在这场大考验中成功突围 。
携程的灵活应变能力 , 早已引发业内注意 。 例如 , 今年初 , 携程的“混合办公”制度 , 就一度为人津津乐道 。 彼时 , 携程宣称 , 3月起 , 符合条件的携程员工 , 每周三、周五 , 可申请1-2天自行选择办公地点 。
据创始人梁建章表示 , “这不是拍脑袋”的决定 , 也希望更多公司加入进来 。 据分析 , 与这次泸定地震应急事件 , 携程快速响应一样 , 携程能在绝境中找到生机 , 除了得益于其在突发事件之下的灵活应变能力外 , 背后的综合能力也不容忽视 。
行业受挫 , 携程基本盘稳固
作为在线旅游的独角兽 , 携程尽管在疫情的影响之下 , 难以独善其身 , 但是基本盘仍在 。 按商品交易总额统计 , 近十年来 , 携程一直是中国最大的在线旅行平台(OTA) 。
而在线旅游平台的发展来看 , 整个行业发展至今 , 已有 20 余年的历史 , 自1999年开始 , 先后经历了萌芽期、成长期、爆发期与成熟期 。 也诞生了携程、艺龙、同程、穷游、去哪儿、马蜂窝、途牛等在线旅游平台 。 甚至阿里、美团等互联网巨头也纷纷涉足在线旅行 , 飞猪、西瓜等也蜂拥而至 。
值得一提的是 , 近20余年的发展 , 行业龙头携程通过不断的收购整合 , 已涵盖内容社区、预订服务、旅行协助、目的地内获得五大板块 。
而2014 年以来 , 携程先后收购或者参股途牛、同程、艺龙、去哪儿、印度 OTA 巨头 Make My Trip 等 20 多家公司 , 打造出携程系 , 与阿里系、美团系三足鼎立、同台竞技 。
据观察 , 携程能够稳固稳中求变 , 携程一直是酒店旅游行业的标杆与参照物 。
例如 , 在被抖音、小红书等种草平台抢占流量后 , 相对传统的携程 , 也开始打造高质量内容社区 , 继续为其流量增长与用户运营进行自我变革 。
2021 年 1 月 , 携程 \" 星球号 \" 首个样板项目长隆旅游度假区上线 。 尽管此时布局内容社区生态 , 相比其它互联网内容平台 , 为时较晚 , 但是通过其高举高大推出首个样板项目长隆旅游度假区 , 也足见其转型革命的决心 。
据了解 , 星球号是品牌和目的地在携程社区中开设的官方账号 , 包括直播、社区、旗舰店三大功能 。 目的地、酒店、玩乐达人、旅行爱好者、内容创作者都可以入驻星球号 。
在星球号 , 景区、酒店等商家不仅可以发布官方图文、短视频、话题互动和挑战活动 , 还可以利用携程直播平台开直播让用户快速 \" 种草 \" , 还可以借助携程平台的产品供给能力 , 整合吃、住、行、游、购所有产品 , 从而实现从种草到交易的流量变现 。
至此 , 携程社区携程社区进入 \"2.0 时代 \":从 \" 旅行攻略社区 \" 升级为最专业、最有趣、最具有行业价值的 \" 旅行 + 生活 \" 社区 。
值得注意的是 , 2020 年第一到第四季度 , 携程内容渠道的季度平均日访客增加超过了 80% , 每个访客的平均每日信息浏览时长增加超过了 100% 。 而到了2022 年一季度 , 携程平台上的日均用户创作内容环比增长140% , KOL数量环比增长10% , 用户平均内容浏览量也同比增加约 40% 。 系列数据表明 , 携程此举深入人心 , 也初见成效 。
市场下沉立足产业 , 旅游生态商业闭环
例如 , 在携程更擅长的中长线旅游版块受到美团、驴妈妈等平台蚕食市场后 , 携程也不断开发新业务 , 和寻找新增流量 。
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