小程序|云音乐退出，“老龄化”的在线K歌有未来吗？( 二 ) c语言

当中老年用户“占领”全民K歌
如果仅从用户整体数据来看，在线K歌市场似乎依然大有可为。艾媒咨询数据显示， 2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7% 。

然而报告中的另一项数据却难言乐观——25岁及以下用户占比仅为30% ， 45岁以上中老年用户占比却高达40% 。相比之下，同一家机构所统计的短视频、直播中老年用户占比还不到20% 。

由此可见，同样都是“国民级应用” ，但在线K歌应用的老龄化程度显然更高。不仅如此， K歌平台还有一个更严重的问题，无法通过算法推荐实现人群分流。
“为什么全民K歌听我说唱，评论送礼的粉丝基本都是中老年人啊？”
“全民K歌现在都是叔叔阿姨在玩吗？我唱的歌全都是中老年人大头照头像的在听。 ”
“全民K歌这推荐机制也太离谱了，平常录歌都没两个播放，唱个gal主题曲被推荐给了中老年人群，一群花开富贵、海阔天空来给我送礼物……”
从上述年轻用户的反馈就能看出中年用户在全民K歌中社区中的存在感有多高。知乎上更是有许多诸如《40岁老妈整天沉迷于全民K歌怎么办？》《父亲沉迷全民K歌无法自拔不停充钱怎么办？》《如何巧妙地让妈妈戒掉全民K歌》的求助，以至于有人真诚地发问“全民K歌是什么魔力让老年人沉迷？”

原因可能就在于中年用户之间毫不吝啬的互捧机制，让热爱表演的他们找到了一个完美的舞台。然而，这样的氛围却有可能吓走“人均社恐”的年轻人。
全民K歌本来依托腾讯的社交关系链占领了市场，然而，正如越来越多年轻人开启了“朋友圈三天可见” ，他们也不再热衷于在好友“面前”表演。反而是集群意识更强、表达欲更旺盛的中老年人（从广场舞的流行就能看出）占领了这块阵地。

随着短视频的普及，中老年用户也大量涌入抖音、快手等“年轻人平台” ，然而算法分发实现了精准的“人群隔离” ，不同年龄层的用户身处一个个互不干扰的平行宇宙。相比之下，在线K歌平台却很难根据歌曲年代、内容来进行算法分发，毕竟喜欢老歌的年轻人大有人在，他们却不一定希望看到粉丝全都是“花开富贵”“海阔天空” 。

在线K歌正在步线下KTV的后尘？
不仅是头部平台全民K歌，年轻人对于在线K歌兴趣的流失，使所有平台都面临着转型困境。有行业分析师曾对媒体表示“很明显的一个趋势是， 95后、00后的娱乐方式，不像80后、90后那样热衷去唱歌，剧本杀、游戏、甚至户外运动，都比唱歌有吸引力。 ”
在线K歌市场的兴起，源于拓宽了线下K歌的用户场景及参与人群。 K歌曾经是年轻人社交破冰、增进感情的“润滑剂” ，经典歌曲曾经是一代人之间的共同语言，也是抒发自我、展示个性的媒介。相比于麦霸经常独占的线下KTV ，在线K歌为每个人提供了均等的舞台。
然而，对于娱乐方式更为多元，兴趣爱好更为细分的95后、00后而言，不再有一代人共同传唱的K歌金曲，他们的音乐趣味更加分散。从自我表达来说， K歌远远比不上短视频来得直接，从社交属性来看，年轻人在剧本杀、游戏、飞盘等集体活动的互动参与性更高。
因此，我们能够看到唱吧、唱鸭等都在新的市场环境下重新定位。首次打开唱吧，会自动跳出“关爱模式”的提示，专门为长辈提供更大的字号、更简洁的功能。用户群体的老龄化由此可见一斑。唱吧推出的麦克风也主打孝敬父母的礼品市场——“送给尊敬的TA” 。即便如此，在产品宣传上，唱吧却仍然要打出“K歌交友的元宇宙”的概念，显示出产品定位上的自我分裂。