文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
撰 文丨张 远
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读:
ID:wenyujiazhiguan
作为一名“村龄”9年的网易云音乐资深用户 , 直到发布9月底关停公告 , 我才知道它两年前曾经推出过一款K歌应用“音街” 。
本来 , 一款悄然上线又悄然下线的应用无需过多关注 。 然而 , 一叶落而知天下秋 , “音街”的扑街暴露出的不只是网易云在社交娱乐方面的困境 , 也是整个在线K歌市场的缩影 。 “音街”并非是被全民K歌、唱吧等竞争对手挤出了市场 , 而更像是感受到了寒意之后主动退却 。
在线上短视频、游戏 , 线下剧本杀等娱乐方式的挤压之下 , 在线K歌正在步KTV的后尘 , 在年轻人群体中逐渐“失宠” 。 中老年用户的蜂拥而入 , 进一步加速了他们的逃离 。 虽然抖音、快手这两年都“试水”了在线K歌市场 , 却并未激起太大水花 , 也未能改变其边缘化的趋势 。
因此 , 今天文娱价值官不只想复盘“音街”App何以两岁即“夭折” , 更想借此机会梳理一下 , 在线K歌的兴衰历程 。
云音乐为何退出在线K歌赛道?
如果从“后见之明”的角度来分析 , 我们当然可以说网易云音乐入局在线K歌太迟了 , 甚至进一步得出结论:丁磊在音乐方面的反应似乎总是慢半拍 。 然而 , 网易云音乐之所以在2020年夏季推出在线K歌产品 , 不惜跻身这条腾讯占据了8成市场份额的赛道 , 原因其实很简单:这门生意实在太赚钱了 。
腾讯音乐娱乐集团的财报显示 , 以在线K歌、直播为代表的娱乐社交一直是其现金牛业务 , 在2017年-2019财年 , 营收占比都高达70%以上 。 有媒体曾经测算过:腾讯音乐一位社交娱乐用户所贡献的营收就相当于15个在线音乐用户 。
对于筹备上市的网易云音乐来说 , “音街”App将补上其在社交娱乐方面的一块重要短板 , 与网易云、LOOK直播一起组成对标腾讯音乐的产品矩阵 , 战略意义可能远大于产品本身的意义 。
在不久前公布的二季度财报中 , 云音乐社交娱乐业务表现亮眼 , 收入同比增长56.7% , 月付费用户数增幅更是高达149% 。 既然如此 , 为何云音乐要在这个时间点选择下线在线K歌App?
这背后是云音乐对于社交功能的调整 。 早在去年 , 云音乐就将Mlog(音乐视频)和歌房(K歌)功能整合进了“云村”板块 , 用户可以选择隐藏并专注于听歌 。 相反 , LOOK直播不仅占据云音乐首页显著的推荐入口 , 而且出现在社区的信息流之中 。
“音街”App的下线 , 虽然并不意味着云音乐K歌功能的下线 , 然而从歌房被隐藏到App被下线 , 也能看出K歌在社交娱乐板块的边缘化 。 有业内人士指出 , 云音乐的社交娱乐收入主要来自LOOK直播、声波及心遇等产品 , K歌业务则始终未有起色 。
不久之前 , 云音乐还内测了一款基于音乐的社交App“MUS” , 这意味着它在社交娱乐方面仍然野心勃勃 , 不过是准备撤出K歌业务上的投入而已 。 至于云音乐为何要这么做 , 可能就要回到这一市场用户结构的变化 。
- 芯片|中秋给爸妈买手机?我有个小小的推荐
- 华为|网友:我直接放网盘不好吗?华为副总裁李小龙:云盘能达到这个传输速度吗?
- 电子商务|紧抓RCEP机遇,小步快跑布局跨境电商
- 华为云|小米12S Ultra相机测试结果甚至领先于华硕 ROG Phone 6 Pro
- Apple Watch|还没发布就有用户买到了小米12T:天玑8100直屏旗舰 4300元
- 芯片|一个更开放的抖音,会给中小商家和用户带来什么价值?
- 2022年8月11日所推出的产品可以说是很多的|小米和摩托罗拉分别推出了一款折叠屏
- 小米科技|华为Mate50系列发布,你可能没注意到这些重要福利
- 小伙伴们对OPPO Reno9 Pro+怎么看呢?
- 华为Mate 50出厂首发鸿蒙3.0正式版