反诈警察爆火，政务宣传的短视频风潮文|胖部编辑|夏添“我是反诈主

文|胖部编辑|夏添
“我是反诈主播，请问你是什么主播？”
这几天，河北秦皇岛反诈民警陈国平出圈了，他通过与各类主播直播间的连麦PK来宣传反诈。看到连麦到一位警察，有的主播惊慌地表示“我啥事儿没犯啊” ，有的则熟练地蹲下双手抱头开始交代自己男扮女装、美颜、假唱……

文章图片
老陈在短视频平台做反诈推广已经有三年，没想到通过和其他主播连麦碰撞出爆笑场面而出圈。
一句“您下载国家反诈中心App了吗？”成为接头暗号。这些主播在陈警官开始宣传反诈主题后，迅速成为反诈“编外人员” ，与其他主播连麦并大力宣传下载反诈中心APP 。一时间， “当直播pk遇到警察”、“快手主播化身反诈宣传员”、“警察为了反诈骗有多努力”等多话题火爆全网。在多位主播助推下，国家反诈中心APP持续登顶各大应用商店。

文章图片
目前在快手，警官老陈单场直播观看人数超过2300万，反诈主播直播间总观看人数破亿，总互动量达到8000多万；在抖音， “反诈警官老陈”账号单日涨粉181万，近一周直播累计观看人数达4058万， “您下载国家反诈中心APP了吗？”话题词一度登上抖音热榜TOP1 。
这似乎成为近年来短视频平台上，政务宣传类账号热度走高的一个缩影。这些政务内容本身因为强本地化色彩能够较高效地吸引本地热度，而这也对政务号能否切合平台调性、“接地气”地激活民生视角，提出了一定的要求。对于政务宣传， “老陈”的出圈也提供了更多思考。
短视频上
政务号也有个“江湖”
在抖音和快手，短视频政务类账号近两年已经进入快速发展期。
CNNIC报告记录了近两年互联网政务发展的情况，其中政务抖音号在2019年12月已经达到了1.74万，而截至去年底已经达到2.6万， 31个省（市、区）均已开通。
而根据公开数据，快手截至今年5月有超过1.5万的政务机构入驻，去年政府系统直播总数超6万场，观看人次超66亿，点赞互动量超94亿，而在2019年还只有三四千场的直播体量。
从2018年政务短视频兴起以来， “政务＋短视频”模式已经成为国家大力扶植政务新媒体发展的又一举措，在这种风潮下，各地政府机关先后下场，成为助推短视频平台政务号体系建立的主要原因。
这些号基本上会在抖音、快手、微信视频号等主要平台都注册账号，与平台的绑定关系较差，而这也是政务号的性质决定的。不同之处在于，其中一些大流量账号在不同平台走红的逻辑会有差异。
较早的如2018年在抖音走红的“四平警事”是喜剧内容的代表，成为全网政务类视频最初的千万粉大号。这个四平市公安局政治宣传处管理下的账号，通过网宣辅警董政和本地电台主持人吴尔渥、演员张浩塑造的警察与笨贼形象，结合本地素材，有趣包装了“扫黑除恶”专题、“两抢一盗”专题、电信诈骗以及服务类的专题。

文章图片
最“皮”的90后民警“孝警阿特” ，则以有趣的硬核内容著称。他原本在巡特警支队从事宣传工作，后来制作的短视频受到越来越多网友的认可，孝感市公安局甚至成立了以其名字命名的孝警阿特工作室，不但会通过带网友“沉浸式”直击扫黄、抓赌等执法一线，也会展示判刑24年黑老大家中的宝贝，以切中用户好奇心的内容树立警察形象、推广普法知识。