反诈警察爆火，政务宣传的短视频风潮( 二 ) 文|胖部编辑|夏添“我是反诈主

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除了靠硬核内容能打，抓住时间节点推广内容也有奇效。比如8月初，四川监狱的一条30秒短视频让“监狱拍视频介绍高墙内的世界”登上微博热搜，在吴亦凡被拘的节点上，一周内该话题阅读量达8.6亿，讨论5.6万次，在抖音收获了将近1000万的点赞，相关内容被中国长安网、司法部、人民法院报等政法系统官方账号转发。
这些靠内容出圈的大号中，如“四平警事”、“孝警阿特”在抖音分别有1504万、1757万粉丝，而在快手这个数据是154万、864万，这与他们前期运营的节点、以及平台用户对内容的认知度有关，相对来说在抖音更具认知度。

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而反诈警察老陈的出圈，相对来说更侧重运营，直播连麦的玩法策动了快手社区强互动属性下的流量热度。他的开场白参考了快手主播“田斌+逗你玩”的经典开头（“我乃导师田斌，请问阁下是什么主播？”），而发展主播们成为他的“网推”则是在此基础上的灵机一动，目前看这种玩法在用户对主播粘性高的快手更有效果。

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搞笑、纪实、感人、互动，分别成为头部短视频政务号“接地气”的强推广路径。在这方短视频江湖里，这些账号流派各异、打法不同，但都实现了目标用户的认知和联动，而且更容易在互联网时代被年轻人们接受。
无论靠内容还是运营，账号能否调动用户的关注和互动，考验着账号运营方是否具有短视频思维、结合平台调性、切中用户需求和兴趣。
一个比较有趣的例子是，今年6月乌鲁木齐的消防小哥哥们在直播中，因为颜值高被称为“芳心纵火犯” ，也不失为是吸引粉丝关注消防工作的一种入口，吸引他们观看科普内容等以对消防工作进一步加深认识。

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短视频平台
会有更多“老陈”吗？
根据CNNIC数据，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%；此外，在线直播用户已达到5.26亿。
这种流量所带来的传播能效形成了政务类新媒体建设的刚需。
通过短视频这座桥梁，以内容提升政府的透明度和公信力，进而通过普法和发声增进社会共识；也进一步沟通与民众的信息获取途径，弥补传统政务平台在即时性和有效获取上的不足。比较典型比如“孝警阿特” ，通过新媒体号建立起了“粉丝天眼” ，还能为警方办案提供线索。

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而对于短视频平台来说，政务号的价值不仅在于社会价值层面，可以增强平台的服务属性和宣传属性，更以本地化流量的聚集成为打开平台流量的一种方式，这些本地流量往往具有更高的用户粘性和活性，且具有线上线下联动的更多可能性，对平台来说是最具价值的一种流量组成。近年来，发力本地生活的内容也是短视频平台的主要动作之一。
下一步，要孵化更多“老陈” ，政务号也有若干问题需要克服。
首先是要建立健康的账号运营机制。从账号运营角度看，政务号的优势在于一方面能够快速稳定地获得官方信息，以及一些比较特殊的场景和素材，能够建立内容优势；另一方面，近年来年轻人向心力和集体意识的提升，对官方发布和相关人员的认同、信任度越来越高。