酷我|简装平价月饼成中秋消费主流美团数据：30元以下月饼占95% 酷我

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临近中秋，关于“天价月饼”、“月饼刺客”的讨论一直没停过。前不久，国家发改委等四部门联合发文指出，坚持月饼的大众食品属性，体现中秋节传统文化，减少包装材料的过度使用。从零售平台数据来看，平价、传统成为今年中秋月饼的关键词，月饼市场逐渐回归理性。
美团优选数据显示，今年中秋，各地消费热情不减，节前半个月的月饼销量相比去年同期上涨了24% ， 30元以下的简装月饼占比高达95% 。此外，地方特色“老月饼”销量同比上涨79% ，其中，老鼎丰、知味观、金九等本地月饼销量大涨100%以上，五仁、蛋黄、豆沙等传统口味依然占主流。
【酷我|简装平价月饼成中秋消费主流美团数据：30元以下月饼占95%】简装、平价月饼受追捧五仁月饼仍是中秋“顶流”
美团优选数据显示， 8月末至9月初这两周，太原月饼销量同比上涨82% 。其中， 75后至80前的太原消费者，更倾向于购买五仁、蛋黄、豆沙、枣泥月饼；而00后消费者除五仁月饼外，更喜欢豆沙、蛋黄月饼。神池月饼是山西省忻州市神池县中秋节传统特产，以香鲜酥甜闻名忻州乃至整个山西。数据显示，神池月饼在9月初销量增长40%以上。山西各地的消费者，从75后到00后都会通过美团优选购买神池月饼，其中女性购买者占55% 。
临近中秋，应季特色商品也出现在各大零售平台。美团优选数据显示，螃蟹、酒饮、桂花等品类在节前迎来消费上涨。同时，由于今年的中秋节与教师节双节同日，数据显示，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也颇受消费者青睐。

▲零售平台数据显示，传统月饼口味依然占据主流，其中五仁月饼最受欢迎。
值得关注的是，伴随近两年“榴莲真香”消费趋势的到来，榴莲味月饼“异军突起” ，位居最受欢迎的月饼口味第六名，甚至超越传统的枣泥、黑芝麻等口味。同时，无糖、低糖月饼也颇受消费者喜爱，成为年轻人为家中老人选择的主打月饼口味。
从数据上看， 85年至90年的出生群体是中秋月饼的主要消费群，占比约40% ，其中以女性群体为主，与此同时， 95后年轻人也正逐渐成为月饼消费主力，占到整体人群的30%左右。

▲消费者通过美团优选购买松软可口的老式五仁月饼。（图源：美团优选页面截图）
“近两年，消费者对实惠、便捷的需求逐渐提升，消费更加务实。今年中秋，我们通过平台数据看到很多人在购买月饼的同时，也买了蔬菜水果等日常生活必需品。美团优选以家庭消费场景为主，恰好同时满足了这些需求。 ”美团优选相关负责人表示。
据悉，今年中秋节期间，美团优选推出“花好一元过中秋”主题活动，通过多种补贴让利消费者，除了各类平价月饼外，还有石榴、桂花等应季特色商品，满足广大消费者对实惠和便利的需求。同时，由于今年的中秋节与教师节双节同日，数据显示，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也颇受消费者青睐。
免去门口排长队本地“老月饼”借零售平台走俏
月是故乡明，饼是老味香。虽然市场上出现了不少新潮的网红月饼，但记忆里的那口老味道谁都忘不了。
美团优选数据显示，老鼎丰、知味观、广州酒家、贵视、金九等各地特色“老月饼”销量相比去年同期增长79% 。其中，老鼎丰增长248% ，知味观增长223% ，金九月饼增长108%……月饼老味道的回归正在见证“国潮崛起” 。

酷我|简装平价月饼成中秋消费主流 美团数据：30元以下月饼占95%

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