人物|马斯克收购推特:一场始乱终弃的“闹剧”( 三 )


推特为什么慌了?这与其股价的变化有关 。
在马斯克提出要收购推特时,推特正值股价上涨的巅峰时期,在4月5日曾达到54.78美元的股价高点 。推特2022年第一季度的财报数据显示,季度营收达到了12.01亿美元,同比增长15.92%,净利润达到5.3亿美元,同比增长654.78% 。
但近期公布的2022年第二季度财报数据显示,推特的营收仅为11.77亿美元,同比下跌了1.16%,净利润为亏损了2.7亿美元,同比下降511.29% 。截止8月31日,推特的股价也较此前的最高点,跌去39.74%,市值几乎腰斩 。
人物|马斯克收购推特:一场始乱终弃的“闹剧”
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推特股价变化趋势图 图片来源:Wind
美国的大环境也让推特感到压力重重,除推特外,美国的科技股表现都不太如意,尤其是数字广告业务 。
拿推特来说,2022年第一季度,推特的数字广告业务同比增长18.93%,2022年第二季度,同比增长率就下降到了6.11% 。其他的在线广告公司像Alphabet、Meta Platform、Snap和Pinterest的营收都出现了不同程度的下降,股价也都平均暴跌了40%左右 。
这让推特担心如果交易迟迟无法落定,将陷入经营困境中 。但据外媒报道,马斯克此时显然并不愿意吃这个亏 。
此前也有外界推测,流量变现红利是马斯克收购推特背后的主要利益需求 。
特斯拉近期发布了2022年第二季度的财报,数据显示,特斯拉第二季度销量为254695辆,同比增长 27%,不过,据市场调研机构Counterpiont发布的《2022年第二季度全球电动汽车行业报告》显示,全球新能源汽车销量同比增长达61%,国内比亚迪第二季度的销量达35.4万辆,同比增长266% 。相比之下,特斯拉的销售成绩并不算好 。
在营销费用方面,2021年特斯拉的营销及一般行政费用高达45.17亿美元,10年的费用就可以收购一个推特 。马斯克也表示将关闭一部分比例的线下体验店,将营销转移到线上,这项转变落实后,特斯拉将迎来新的营销推广需求 。
推特有两亿月活用户,马斯克在推特上有8000万粉丝,收购推特后,能够通过推特社交平台实现特斯拉等产品的营销效果,但显然推特的表现,让马斯克调整了自己的预期 。
目前推特的虚假账户数量过多,营收表现不及预期,市值也在大幅下降,以及存在一定的隐私安全风险等因素,或许都让马斯克觉得花440亿美元收购推特并不划算 。但推特则表示,对未来法院的判决十分有信心,并会全力促成收购案的执行 。
美国韦德布什证券公司分析师丹尼尔·艾维斯认为,马斯克收购推特可能存在三种结局:交易失败;马斯克压低收购价;马斯克退出交易并支付10亿美元“分手费” 。
【人物|马斯克收购推特:一场始乱终弃的“闹剧”】这场“推特收购案”将于美国特拉华州进行裁决,并于10月公布审判结果 。但无论审判结果如何,现在看,这场“始乱终弃”的闹剧都对双方造成了不小的损失 。