三月股价跌近30%，“假洋牌”慕思割不动了？核心提示：1.床垫第一股慕思股

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核心提示：
1.床垫第一股慕思股份上市后， “假洋牌”的面具也被揭开。利用洋老头伪装品牌来源于欧洲，慕思却是一家标准的本土品牌，且绝大部分营收都来源于境内销售。
2.慕思床垫成本与售价之间的差额令人咂舌。 2019年至2021年，慕思床垫的单位成本分别为939.11元、855.37元、873.43元，但官方旗舰店显示，大多数床垫的售价都在一万元左右。
3.慕思股份声称公司从2015年就开始研发智能产品，其官网上的宣传术语也强调“健康睡眠升级”、“AI智能守护” 。实际上， 2019年至2022年研发投入仅为0.74亿元、0.9亿元和1.55亿元，三年研发费不如一年广告支出。
凤凰网科技出品
作者｜李猛
编辑｜蒋浇
当代年轻人的快节奏生活，让熬夜晚睡成为了一种常态。他们一边纵享着入夜以后的自由时光，一边又在睡眠这件事上一掷千金，买更亲肤的睡衣、更助眠的枕头，以及更昂贵的床垫，试图从另一个方面来补回晚睡的遗憾。
据《2021年运动与睡眠白皮书》数据，目前中国有超过3亿人存在睡眠问题，加上另一波希望拥有更好睡眠品质的消费者，这些人共同撑起了一个规模超千亿元的“睡眠经济”市场。
借着这股消费热潮，无数品牌涌现出来，不久前成为“睡眠专家第一股”的慕思股份就是之一。
今年6月23日，慕思股份在深交所成功挂牌上市，发行价格为38.93元/股，上市首日收盘价报56.06元/股，大涨44% ，刷新了沪深主板的首日最高涨幅。
然而好景不长。进入7月以来，慕思股价开始走低，甚至跌破发行价。 2022年半年报的发布，更是进一步推动了股价的跌宕，截至9月8日，慕思股份收盘价为元39.49元/股，上市三个月股价下跌29% 。
与此同时，关于慕思股份“假洋牌”质疑声四起，大量消费者对慕思股份旗下床垫产品夸大宣传进行声讨。售价动辄过万的床垫，到底有无实打实的技术支持？宣传的太空树脂求材质是否造假？
来自东莞的“假洋牌”
3年豪掷39亿搞营销
有关慕思“假洋牌”的争议，十几年前就已然存在。
一直以来，慕思海报上的外国老头给人留下了深刻印象，他身着白衬衫、戴着金丝眼镜，向外界传递一种专业严谨的形象，叠加“慕思”这一中文名，总让人不由自主地把慕思联想为一家具有欧洲血统的跨国品牌。此外，慕思广告中多次提及“源自1868年”等概念，也为品牌增添了历史感。
招股书揭开了慕思假洋牌面具。慕思股份原名东莞市慕思寝室用品有限公司， 2004年由王炳坤、林集永两名70后创办，二者都是东莞本地人，均为中国国籍，且无境外永久居留权。也就是说，慕思是一家地地道道的现代本土企业。
有趣的是，尽管慕思一直对这位神秘的外国老人讳莫如深，但在证监会对慕思提出的59个追问中，曾要求慕思股份对公司在宣传上使用的这张人物肖像照片进行说明。
慕思对此回应，称老人名为TimothyJamesKingman ，双方于2009年8月签订《协议书》，约定TimothyJamesKingman授权慕思使用带有其肖像的照片及其底片，使用期限为永久使用。
洋牌营销虽为慕思带来了诸多争议，但其所营造出的“法国高奢床品”的品牌印象，已成功洗脑了无数消费者。
不甘心失去高端品牌滤镜的慕思，近年来也不断改变着自己的宣传策略。 2011年，央视曝光家居品牌“达芬奇”为假洋品牌之后，慕思也一改“法国设计师”的相关口号，闭口不提自己是法国品牌。此后，慕思的重心逐渐偏向了明星代言、活动赞助以及面向高净值人群投放广告上。