搜狗|腾讯收购搜狗，搜索市场会变天吗？( 二 ) 腾讯|百度|移动互联网

腾讯、字节们，决战搜索？
据相关媒体报道，搜狗原有的搜索、AI、输入法等业务和浏览器、阅读等产品将会和腾讯平台与内容事业群（PCG）的看点业务并轨、团队合一，搜索和输入法等业务保持搜狗品牌运营。
坐拥中国最大的社交平台微信和QQ ，流量在手，腾讯一直没有放弃过对搜索的探索。早在PC时代，腾讯就已经出招， 2010年腾讯成立搜搜（SOSO）搜索事业部，大举进攻后未果。于是，就出现了上文所述腾讯将搜搜和输入法打包注入搜狗，搜狗在微信上有了专门的搜索专区。
从这个角度上来看，与搜狗的合作，也许可以被视为腾讯最初在搜索业务上的试验田。
“腾讯拿下搜狗，补短板的意味更强，更大的意义在于技术和生态上的改善。 ”张书乐表示，腾讯现在的节奏是小步迭代，为的是让社交生态更完善一些。搜狗进入腾讯之后可以不再是一个盈利性的个体，而是做基建的一部分。 “腾讯特别是微信生态里内容不互通，需要通过社交或者订阅传播，搜索是一种打开壁垒的方式。 ”
腾讯最新一季财报显示，微信及Wechat合并月活数据用户数量达到12.45亿，微信小程序用户超过4亿。早在2017年，腾讯就开始内测微信搜索功能，在2020年微信公开课上，张小龙官宣微信搜索正式升级为“搜一搜” ，小程序等均在搜索范围， 2020年9月，搜一搜推出“指尖搜索”功能，加码搜索能力。微信方面也公布搜一搜月活达到5亿。
此次涉及与搜狗合并的腾讯看点部门，做的是信息流内容服务，主要覆盖QQ和QQ浏览器，这与搜狗本身的业务重合度较高。
事实上近些年来，信息流+搜索正在席卷整个互联网行业。今日头条早在2017年开始就布局搜索业务，组建了搜索团队， 2019年也上线了头条搜索服务， 2020年2月， “头条搜索”还上线了独立APP ， 2021年初抖音官方发布的搜索数据显示，视频搜索月活用户已经超过5.5个亿。
面对新势力字节跳动、快手等推荐算法的挑战，百度第一个应战， 2017年李彦宏提出“用信息流再造一个搜索” ， 2018年百度提出“全面拥抱视频时代” 。阿里、快手分别在今年6月和9月也加码搜索。
“理论上百度是被动的，现在大力做内容比如短视频，是出于防守。其他公司发力搜索，竞争意味其实并不太强，实际上百度在搜索上的市场份额还是独领风骚的，在搜索体验上也比较占优势。独立搜索引擎市场格局短时很难改变。 ”张书乐表示。
那么大公司纷纷扎堆做搜索，意图到底是什么？
谁也破不了对方的壁垒
根据极光研究院2020年12月发布的《内容生态搜索趋势研究报告》数据显示，搜索行为去中心化、搜索场景联动化、搜索结果多元化，已成为新搜索的重要特征。
用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台；90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台，有过随看随搜的经历。此外内容搜索需求旺盛：71.5%的用户通过独立搜索平台搜索， 68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台。资深互联网观察人士丁道师对中国新闻周刊表示， “今天的搜索已经和过去的搜索不一样了，因为搜索去中心化了，搜索已经无处不在了。 ”
【搜狗|腾讯收购搜狗，搜索市场会变天吗？】他认为从狭义上来说，用户做的搜索，是一种行为，比如搜索一件衣服，搜索一个姓名；如果从广义上的搜索来定义，搜索的盘子和机会比之前大了很多，围绕着搜索的信息、产品和服务等，都有发展的可能性。 “在已经被验证过的商业模式上，比如社交、电商和广告等业务，搜索显然也是一种标配，可以联动起来各项业务。 ”丁道师补充道。