高端|新荣耀也走入真高价伪高端发展困局？百度|自动驾驶|百度关联公司

编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
2020年11月17号，深圳智信新信息技术有限公司和华为签署了收购协议，自此华为不再持有荣耀的半点股份，荣耀也正式成为脱离华为的“新荣耀”。
作为华为旗下曾经的一员猛将，荣耀的品牌定位更多偏向于低端手机市场。在脱离华为后，荣耀一直致力于突破曾经被华为划定好的范围和圈子，以求突破品牌上限。先后推出了荣耀50、Magic系列等手机做出诸多尝试，新荣耀很明显在努力向高端手机市场延伸。
然而，荣耀冲击高端手机市场的路并不好走。如今的高端手机市场早已是红海一片，多家头部厂商都在加快布局以抢占更多时间窗口。苹果和华为王者相争，三星、小米、OPPO也都在各自发力争当高端手机市场“第三者”，行业竞争十分激烈，冲刺高端手机市场可谓困难重重，后续荣耀命运如何，仍然是个未知数。
技术壁垒难破，新荣耀冲击高端无果
自2020年11月单飞后，新荣耀一直受到行业内外的高度关注，除了原有的品牌影响力、用户基础这些令人羡慕的优势之外，荣耀脱离华为后也不可避免的迎来了各种各样的质疑，比如芯片供应链如何保证，或者荣耀未来的定位到底在哪里。
从近两年巨量引擎手机行业白皮书来看，荣耀目前是少数能够维持用户净流入的手机品牌，其中，荣耀的流入用户主要来自竞争对手小米和 OPPO，而荣耀用户的流出，则大多丢失到华为和苹果等高端品牌。
尽管目前的荣耀具备一定的吸引用户能力，但很明显，在高端手机市场行业上，从华为独立出来的荣耀仍然受制于华为。对此，荣耀CEO赵明也公开表示“未来，只有实现高端突破，把高端品牌立稳，荣耀服务全人群的目标才能成为现实。”
独立后的荣耀也一直在进行冲刺高端手机市场的探索，无论是前一段时间推出的荣耀50系列，还是近期刚刚问世的荣耀Magic3系列新品，都是荣耀冲击高端市场的野心之作。然而，以目前荣耀的整体实力来看，冲击高端却非易事。
从价格上看，就新品荣耀Magic3为例，价格上Magic系列价格普通版4599元起，Pro版价格直接抬到了5999元，只比小米同期发布的Mix 4便宜几百元。Magic系列此前价格都在3500元左右，这次提价幅度相比以往略显激进，也体现出荣耀对高端市场奋起直追的野心。
但从技术上看，荣耀这款新品要冲击高端市场确实略显尴尬。硬件配置上，芯片搭载高通骁龙888Plus，屏幕是块国产6.76英寸柔性OLED屏，支持120Hz刷新率，摄像头组包括一颗5000万像素彩色主摄和6400万像素黑白镜头。
荣耀Magic3很明显也走向了堆料冲高端的固有策略，几乎涵盖了所有主流旗舰的配置，但业内人士立即指出888 plus已经由小米首发，并且多家主流厂商已经推出搭载骁龙888处理器的旗舰产品，荣耀在第三季度才推出，索尼IMX766主摄像头去年就由OPPO首发，独占了半年后才开放给荣耀，外观上也被认为华为Mate系列很相似。
事实上，除了最近新推出的荣耀Magic3外，此前荣耀独立后发布的荣耀V40、荣耀V40轻奢版以及荣耀Play 5T处理器都不尽人意，这些机型分别采用了天玑1000+、天玑800U、联发科P35处理器，业内人士指出这些处理器在整个市场芯片中并不出色，甚至有点拉胯。
目前来看，荣耀的几款高端机型似乎并没有被业内人士认可，这样的技术条件不免令人质疑，要么硬件跟不上，要么一味堆料缺乏创新力，荣耀的高端机型究竟高端在哪里呢？诚然，这也是荣耀真正想进入高端手机市场的主要挑战之一。尽管目前荣耀能够获得华为的技术支撑，但失去华为品牌的光环，以及华为自研麒麟芯片的加持，未来荣耀的技术之路仍然长路漫漫。