高端|新荣耀也走入真高价伪高端发展困局？( 二 ) 百度|自动驾驶|百度关联公司

另外，市场调研机构Counterpoint Research最新发布研报中指出，自2020年第4季度以来，iPhone制造商占据了400美元已上价位智能手机市场的50%以上。2021年第2季度，高端手机的销量同比增长46%，苹果占据了总销量的57%，高端市场排名前五的依旧是苹果、三星、华为、小米、OPPO。
从市场反馈上来看，在市场份额占比上，400美金以上手机，苹果占据半壁江山，三星和华为紧随其后，榜单中尚未出现到荣耀的影子，可见目前对于荣耀的高端机型消费者并不太买账，荣耀冲击高端手机市场的尝试可以说仍然未果。
除了技术壁垒和市场反馈不佳之外，竞争对手对于荣耀销量的打压和宣传上的舆论压制，也对荣耀未来的发展造成了不可忽视的压力。比如，小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总负责人卢伟冰增在微博上公开发难“荣耀Magic3系列是假牌手机”，“Magic3至臻版与华为Mate40 RS保时捷设计，价格差不多，配置/做工差很多”。
尽管这场舆论之战在很大程度是是小米和荣耀竞争高端市场的商业手段，但荣耀伪高端也确实是荣耀冲击高端手机市场的主要问题。未来希望荣耀能够将更多的精力投入到品牌技术壁垒突破的工作之上，除了高价和堆料外，为荣耀高端机型注入属于新荣耀的灵魂才是关键。
入局高端阻碍重重，荣耀发展长路漫漫
目前，荣耀冲刺高端手机市场还面临这一个全球手机品牌都要面对的最大隐忧，即手机市场已经饱和。我国信通院发布数据报告显示，目前我国国内智能手机市场在今年5月的出货量仅为2296.8万部，同比下滑32%，手机行业已经进入了存量市场，这对于新独立的华为来说绝对不是一个好消息。
在这样不容乐观的行业市场上，对于新荣耀来说，无论是想要脱离华为荣耀的标签、构建自有的品牌特色、形成高端调性、还是进一步巩固渠道都需要时间。可以说要进军高端手机市场，荣耀还有很长的路要走。
针对这一发展现状，荣耀CEO赵明也表示“未来荣耀要走出自己的道路，一开始我们有相同技术的平台或者是一些技术的能力，但是到现在来看会发现已经开始渐行渐远。我们的高端之路从荣耀Magic3才起步，大家给我们时间，我们首先不是（关注）市场份额和销量，而是产品体验。”

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诚然，目前的市场情况来看，各大手机厂商都对高端市场发起猛烈冲锋，然而，进入高端手机市场的门槛从未放低，在配置、外观陷入到同质化的现在，各大手机品牌都在多个维度上纷纷发力，寻找适合自身的差异化之路。
从技术能力上看，荣耀在进军高端手机市场的研发能力方面仍有从华为得来的“嫁妆”，据悉，独立后的荣耀仍然拥有超8000名前荣耀员工，其中研发技术人员占比超50%，甚至还包括部分包括华为P系列、Mate系列研发影像系统的核心人员，可以说在技术研发之上荣耀有一战之力。
但令人些许失望的是，目前荣耀推出的高端机型在技术上仍然沿用了已经不算新鲜的主流芯片，采用的主要方式还是堆料至上，并没有充分利用现有的研发能力打造全新竞争力。而目前已经有众多国产品牌都已经将自主研发作为未来的发展方向，荣耀应当尽早敲响警钟。
例如，今年9月，vivo发布的X70系列手机中，搭载着其自研的影像芯片V1。据vivo执行副总裁胡柏山所言：“未来vivo不排除会在其他长赛道上布局芯片，核心基本逻辑还是跟消费者洞察和算法转换强相关的，以及行业内合作伙伴短期之内没有资源去做的类型。”
想要在这样龙虎相争的行业环境中走出一条属于自己的荣耀之路，打破技术壁垒，沉下心来搞研发一定是荣耀的重中之重。除此之外，荣耀还面临几个冲击高端市场的难题亟待解决。首先，无论是为了供应链“安全”必须彻底割断与华为的联系还是竞争队友对于其曾经背靠华为的光环而采取的高力度对抗，都给荣耀的高端之路造成一定的阻碍。