超前点播|未来的「皮卡丘」可能由社交网络打造？抖音、Facebook 也能造 IP( 二 ) 爱奇艺|腾讯视频

而在这些普普通通的玩偶照片基本都能获得 1W 赞后， Qai Qai 进化了。她不再是一个需要人协助才能站立的三次元玩偶，也是一个会唱歌跳舞的二次元动画形象，这个动画形象开始比三次元的玩偶出现的频率更高，甚至具备了一定的商业价值，开始接广告，和网红互动。

▲ Qai Qai 的动画形象
被人喜爱，这是 Qai Qai 越来越受广告商关注的原因。通过小威廉姆斯的影响力和娃娃特有的肤色，越来越多人通过他们的内容分享认识到了这个可爱的玩偶，然后喜欢上了她。
喜欢上小玩偶之后也会越来越多地催促她的主人更新。即便在小威廉姆斯分享网球比赛的内容下方，也会有粉丝在追问「Qai Qai 在哪里」。不仅想要看到更多玩偶的动态，还想知道她有没有被好好对待。

▲ 小威廉姆斯的女儿抱着 Qai Qai
在这种情况下，不仅是 Alexis ，就连他的妻子小威廉姆斯也遭到了一定的舆论压力，认为他们对娃娃的照顾不够细心，涉嫌「虐娃」。
不过这种担心很可能是多余的，因为这对夫妇给这个娃娃设计了一条光明的上升通道。今天真实的玩偶出镜已经越来越少了，出现在社交网络上的是那个被精心设计打造的动画形象，她唱歌跳舞讨人喜欢，有自己的衍生玩偶，有自己出演的动画作品，未来可能还会有漫画、电影。

▲ Qai Qai 动画角色和家庭的融合
先做 IP 再做作品，名人效应塑 IP Qai Qai 是娱乐科技创业公司 Invisible Universe 目前最成功的作品。
它是 Snap 前高管 John Brennan 离职创业的新公司，这个公司可能很难找到一个对比参照物，因为它做的是一个新生意——从无到有直接制造特别的 IP ，再用 IP 来打造书籍、漫画、电影等作品。和以前的 IP 打造过程来看，这是完全相反的一条路，但这种与众不同的尝试已经取得了一些成功。
John 最早诞生这个想法是在 Snap ，当时 Snap 的 AI 和表情贴纸的团队一起工作，这引发了他对于 IP 的进一步思考。

▲ Invisible Universe 创始人. 图片来自：Fast company
手机现在是我们生活中最受欢迎的屏幕。无论它是好是坏，我们都不能否认这一点，同时社交媒体也是手机上最受欢迎的应用程序。
在这种情况下， 99% 的家庭动画 IP 仍然只来自电影、电视和出版业，这对我来说很不合理。为什么下一个《玩具总动员》不能来自 Instagram 或 TikTok? 我们希望在人们花费越来越多时间的线上世界创造出角色 IP 。
随着这个想法扎根在了 John 的心中，他发现了越来越多无中生 IP 的好处。因为电影影视制作成本太高了，像迪士尼这样的公司会用高昂的成本在屏幕上制造一个新的 IP ，但这是一个投入产出比极为不稳定的产业，这些影视内容还会有不受欢迎的可能。

▲ 迪士尼的 IP 帝国成本也不低
在这种情况下，如果你能确认 IP 的吸引力，再去围绕 IP 打造相关的内容产业，这似乎是一个很大的革新。和以前需要花 4-5 年建立一个 IP 的影响力不同，现在 Invisible Universe 的方法能让一个新 IP 在 30 天左右迅速试错，在市场检验它到底有没有吸引力。
今天这个公司在社交媒体已经成功造出了几个 IP ，除了 Qai Qai ，还有和 Tiktok 红人 D’Amelio 推出的 SqueakyRoy；超模 Karlie Kloss 的虚拟机器人助手 KaydaKai；巴西球星 Dani Alves 的快乐猴子 Crazynho；未来还可能会有 Jennifer Aniston 的独有动画角色。

▲ 从玩偶到动画，比你想的更容易
这些动画角色的「父母」都很有名，他们都是本身在社交网络就有百万粉丝基础的名流，借着他们的影响力让一个 IP 先行启动得更简单。 John 也表示社交网络有 5000W 甚至一亿粉丝的人更适合和他们一起打造家庭 IP ，「从价值和品牌的角度来说，这可以开发一个可以走得更远的 IP」。