超前点播|未来的「皮卡丘」可能由社交网络打造？抖音、Facebook 也能造 IP( 三 ) 爱奇艺|腾讯视频

有人评价，这很像流量明星的造星模式。不管这个 IP 如何，先用外在条件（创作者、外表）让人喜欢，粉丝够多了再积累作品，试错成本低。

▲ 巴西球星 Dani Alves 和他的快乐猴子 Crazynho
从三次元到二次元， IP 变不同从小学开始学数字开始，从 2 到 3 就是再自然不过的顺序，从 3 到 2 则是倒数。今天从三次元 IP 衍生到二次元 IP ，这也是一次 IP 的倒转。
就像韩国影视圈「边拍边播」的体系可以吸收观众评价来影响内容走向一样，这种让内容和受众接触后做出改变的案例会更能满足受众的需求。
例如 Tiktok 红人 D’Amelio 家庭 IP SqueakyRoy 参加 TikTok 的灵活性挑战时， 1100 万播放量下面的评论有很大一部分想参观它的房间。动画团队因此很快制作出了房间的视频，在 YouTube 上这两个 IP 角色参观房间的视频在短时间内就获得了近百万的播放量。

▲ SqueakyRoy
对于和 Invisible Universe 合作的名流而言，参加这个想法超前的项目成本是很低的。他们只需要在家里拍几张照片传给合作方，偶尔在社交网络分享一些内容就能帮助 IP 获得大量初始粉丝。同时一个成功 IP 的收益也很吸引人，玩偶衍生品、漫画、电影，光授权费就能让名流获得实打实的商业利润。
和原先花几个亿才能在未来几年内看到一个成熟 IP 相比，这一套模式降低了成本也缩短了时间。唯一需要打一个问号的是，在社交媒体快速时代喜欢的某个 IP ，变成影视作品中的某个角色后，你还会不会继续喜欢它。

▲ IP 的变化. 图片来自：Tencent ISUX
对于这个问题，中国另一个从无到有塑造 IP 的公司也回答不出来，它也不想回答。那是泡泡玛特，他们觉得自己做的也是 IP 的生意，不同的是他们的艺术 IP 不会进入漫画电影中，而是保留在潮玩中，让每个用户能够自己去解读它，在潮玩中找到自己的投射。
在泡泡玛特看来，「艺术家玩具 IP 的魅力不在于文化或故事，而是艺术家设计的形象，它的形象能打动用户是转化购买非常关键的一环。」形象在这个环节就是最重要的，剩下的受众可以去补齐，在这个过程中 IP 甚至成为了受众独有的 IP 。

▲ 泡泡玛特已经造出了知名 IP Molly
从古至今，动画游戏衍生出的 IP 就是最为强势的「吸金兽」，以皮卡丘为代表的亚洲抢钱天团就是其中翘楚。但在社交网络时代，微信、Line 上的表情包也能成为知名 IP ，黄脸、长草颜团子、布朗熊、可妮兔……随着这些 IP 的大受欢迎，他们也有机会成为带有独特故事的角色品牌。
从表情包形象到潮玩，再到今天直接从社交网络兴起的 IP ， IP 这个词未来可能越来越多来源于我们的线上世界。