趋势|中国电商茶行业发展趋势分析

编辑导语：当下不同行业都纷纷依托电商渠道，帮助自身开拓销路，实现转型升级。而伴随着市场环境的发展，和人们对健康消费理念的追求，茶行业的发展前景仍是相对广阔的，未来电商茶行业会呈现怎样的发展趋势？本文作者就此进行了总结，一起来看一下。

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一、行业背景分析1. 政策分析十八大以来，国家重视数字农业农村的建设和发展，国务院和农业农村部相继出台《数字乡村发展战略纲要》《数字农业农村发展规划(2019-2025年)》《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》。
2020年12月16日，农业农村部举行的新闻发布会，表示要推动特色产业可持续发展，在政策上要推动现有扶贫专项资金和涉农整合资金，稳定并完善小额信贷政策，加快发展特色农产品保险。
2020年11月:《关于支持广西茶叶产业技术创新若干政策措施》广西省部分地区通过对采购茶叶的外地产商给予补贴等政策吸引茶商采购。
2020年9月:《关于进一步完善农民小额贷款贴息工作的通知》海南省出台了政策扩大农民小额贷款贴息政策覆盖面，茶叶贴息贷款成为可能。
2020年3月:《关于应对疫情影响加大对中小企业支持力度的若干政策措施》广东省加大对受疫情影响企业的融资支持，对受影响企业发放稳岗补贴等。
总结：国家十分重视农业发展，持续出台政策从金融上对农业产业进行帮扶，并鼓励数字农业建设，从顶层设计上为茶叶产业的发展提供了政策支持。2020年，为稳定茶叶市场秩序，促进产业平稳发展，各地出台税收减免、金融扶持等系列政策，支持加工企业购买新叶、帮扶产销。
2. 经济分析
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2016年至2020年，中国茶叶线上市场规模一直呈稳步增长态势，2016年为148亿元；2017年175亿元，同比增长18.24%；2018年为205亿元，同比增长17.14%；2019年为243亿元，同比增长18.54%；2020年为280亿元，同比增长15.23%。

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中国茶叶行业线上交易指数
2019年全国茶产业线上总交易额约243亿元。通过每月交易指数值可看出，2月为全年交易最低月份，11月为全年交易最高月份；从指数变化趋势线分析得出：1月、2月受春节和快递停运影响，交易规模相对其他月份更低，3月春茶上市，销量猛增，11月双十一、12月双十二加上年底采购送礼，交易规模达到全年高峰。
总结：2012年以来，中国茶叶消费总量和人均消费总量呈持续上升趋势，2019年国内茶叶市场销售额已达到2739.50亿元。我们认为，随着消费升级、健康理念提升，中国茶叶消费持续增长，消费占全球市场销售额的比重逐年攀升，正逐渐发展成为全球茶叶消费的重点市场。
3. 社会分析
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中国茶叶行业发展社会背景分析（一）
随着国民经济的发展，中国居民可支配收入也在同步提升。2020年前三季度，中国居民人均可支配收入23781元，同比增长3.9%;人均消费支出14923元，同比下降3.5%。
艾媒咨询分析师认为，在收入较低时，居民收入水平直接关系到茶叶的购买力，茶叶需求表现出富有弹性，但随着收入水平提高，茶叶需求弹性减小，直到缺乏弹性。

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2019年中国茶叶产量数据分析
数据显示，2019年中国茶叶产量已达到277.72万吨，比2018年增长16.08万吨。艾媒咨询分析师认为，茶叶与茶园种植面积关联性强，受到茶园面积缩减影响，2018年茶叶生产的增长率较低。但总体而言，茶叶生产情况相对稳定，总体保持持续增长状态。