小红书的重重“滤镜”，碎了一角( 三 ) 雷达财经出品文|张凯旌编|深海

小红书诞生的节点，正是移动互联网蓬勃发展之时，为了顺应行业趋势，平台开始从海淘攻略转向社区，用户们也开始在App中分享和交流自己用真金白银砸出来的境外购物心得。因此其沉淀的初始用户，有不少都是具有境外购物习惯的女性，这给平台建立了“精致”调性的基础。
值得一提的是，创立一年后小红书就通过上线自营跨境电商平台“福利社” ，进一步切入电商业务，而其选择电商的原因，是“不愿意开放广告” 。
据报道， 2014年时小红书已经成为了众多用户在海外购物时的重要消费决策平台，很多品牌主希望在小红书社区中投放广告，但小红书创始团队为保护用户体验，在电商和广告两者中选择了前者。
也正是靠着“社区+电商”的模式，小红书创业不到三年就获得了多个知名投资机构的青睐，在收获腾讯、天图投资、元生资本的C轮1亿美元融资后，小红书已进入估值10亿美元的独角兽名单。
【小红书的重重“滤镜”，碎了一角】此时的小红书，已不仅仅满足于海淘带来的用户群体，其开始了内容多元化的转型，典型特征是社区笔记内容从美妆时尚逐步拓展到健身、娱乐、旅行、艺术等其他领域。而这一决策则让平台的用户数量迎来了新一轮的爆发。