苹果|AirPods 3终于亮相，苹果却开心不起来 Pixel|手机|xel|pi

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文 | 钱皓频道，作者 | 田箫，编辑 | 安吉拉
今年第二场苹果发布会热热闹闹地结束了，此前高调预告“来炸场”的苹果，拿出了不少压箱底的新品。“果粉”盼了好几年的AirPods 3终于亮相，不过，苹果却开心不起来。
作为消费电子行业最新火爆起来的黄金赛道，以AirPods为代表的TWS（真无线立体声）耳机近年来发展势头可谓十分迅猛。在后方各大厂商的激烈追赶下，苹果此时推出的AirPods 3显然是为了完善产品布局，以抵御四面八方的“威胁”。
面对强劲的后来者与新玩家，即使是“带头大哥”，也不得不打起精神在智能设备加快创新与进步。在TWS耳机这块广阔的蓝海之中，智能设备还有哪些想象空间？
01 后电子时代的新爆品AirPods有多火，看看“果粉”们“自来水”的程度便知。2017年，市场调查机构CreativeStrategies对942名AirPods用户进行了调查，AirPods的消费者满意度达到了98%，是整个苹果系列中满意度最高的产品。打开京东自营旗舰店里AirPods的评论区，累计评价四万条评论中，好评率高达96%。正因为AirPods一经推出立刻引爆市场，TWS耳机迅速成为新一代时尚风向标。
从出货量增速来看，TWS耳机无疑是近年来消费电子领域的绝对的王者。市场研究机构Counterpoint Research数据显示，2017至2019年，TWS耳机出货量增速分别为118%、130%、183%。在强劲的增长之下，2019年，全球TWS耳机市场规模已超1.2亿副，即使在经济低迷的2020年，TWS耳机销量也逆势增长，达到了2.33亿副。其中，中国是增长最快的国家，牢牢占据占据全球14%的市场份额。
然而，在高速起飞的2019年，TWS耳机的渗透率也仅仅只有9.41%，与智能手机等“前辈”相距甚远。TWS耳机市场处于快速起飞蓝海红利期，发展空间大可想象。

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由此看来，增速快、市场阔的TWS耳机很有可能将接棒智能手机，成为消费电子市场下一个所向披靡的爆款单品。
前景未来可期，那么市面上的竞争者们都表现如何？作为开创者的苹果引领了TWS耳机上半场的竞争之后，国内的华为、小米以及多家安卓阵营的手机厂商也迅速跟进，TWS耳机在供应侧上整体呈现出百花齐放的健康局势。
首先，苹果凭借先发者优势与其生态壁垒，成为TWS市场份额的“头号玩家”，并于后继者拉开一定距离。自AirPods发布以来，苹果耳机市场份额一直保持着“优越感”。2020 年，AirPods 系列耳机以 31% 大幅领先小米（9%）、三星（7%）、JBL（4%）等其他品牌推出的耳机。
【苹果|AirPods 3终于亮相，苹果却开心不起来】然而，华为、OPPO、vivo、小米等国内手机巨头在苹果之后均陆续发布了多款真无线耳机，在市场份额上对苹果紧追不舍。由于AirPods价格定位较高，再加上受到疫情影响，出货量已经出现下滑趋势，相对而言，中低端价位的TWS耳机市占率大有上升趋势。总体而言，在TWS市场呈现出充分竞争的良性关系，整个市场维持了活力满满的发展势头。
另一方面，处于需求侧的消费者对TWS耳机的硬件能力与使用场景提出了越来越多的要求，TWAS耳机也因此得到充分的多样化发展。根据高通发布的的《音频产品使用现状调查报告 2020》显示，全球累计超过 1/3 的消费者拥有或计划在未来 12 个月内购买真无线耳机。

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同时，消费者在入耳舒适度、音质、续航时间等方面更加“斤斤计较”，这将倒逼耳机厂商加快技术进步，快速拓展无线耳机的使用场景。