在线音乐|在线音乐不赚钱，互联网巨头为何仍不停投入？( 二 ) 腾讯音乐|社交|网易云音乐

在线音乐本身赚钱不易，为什么互联网巨头和各路资本还在不停投入？
当我们谈论音乐是“流量入口”的时候，我们在谈论什么？
百度MP3搜索的历史作用
你可能经常听到“流量入口”这个互联网行业热门词汇。
对“音乐是流量入口”这一观点，已经成为历史的百度MP3搜索可能是个好论据。
在百度搜索引擎上线的次年，即2002年，其MP3搜索就已上线，是最早上线的功能之一，甚至比图片和新闻搜索、贴吧还要早一年。有分析认为，在百度发展早年， MP3搜索为其吸引用户、扩大市场份额贡献不小。
百度官方公布的“搜索风云榜”可以佐证中国网民对音乐的旺盛需求，在2005年到2007年的榜单上， “MP3”均排在十大热门搜索关键词首位，在2008年的榜单上， “MP3”排在第二位，而第一位是“QQ” 。
CNNIC（中国互联网络信息中心）在2008年7月发布的第22次《中国互联网络发展状况统计报告》中称，截至 2008 年 6 月底，中国网民数量达到 2.53 亿，网民规模跃居世界第一位。在当时，网络音乐是中国网民的第一大网络应用，使用率达到 84.5% ，高于网络新闻、即时通信、网络视频，用户量高达 2.14 亿人。
该报告还称：“网络音乐是中国网民的重要娱乐方式，也是促进新增网民上网的重要驱动力之一，对中国互联网的推广功不可没。尤其是学历不高或年龄较大/较小的新增网民，更是如此。其他国家极少出现中国这样高的网络音乐使用率。 ”（记者注：这里的“网络音乐”不等于音乐搜索，但也能看出当时中国网民对音乐的渴求。）
据新浪科技报道， 2005年前后， MP3搜索的流量一度被外界认为占据百度整体流量的三分之一。
看到MP3搜索流量入口作用的不只是百度， 2008年8月5日，谷歌以 “正版免费”为亮点，与数字音乐发行商巨鲸音乐网合作，推出实验版MP3搜索。多家媒体报道称，谷歌内部几年前就意识到音乐搜索的潜力，只是由于版权等因素限制，才迟迟未能动手。
但MP3搜索的流量入口地位很快也迎来拐点，在2009年百度搜索风云榜上， “MP3”首次从十大热门搜索关键词里消失，在2010年的榜单上也未见其踪影。
在2012年9月，谷歌关闭了在中国的音乐搜索服务；10月， MP3搜索从百度首页消失。
随着网速变快、网络支付更便捷、网络音乐版权逐渐实现正版化，越来越多人不再下载MP3 ，转向在线收听音乐，这是很多人亲身经历的变化。
进入在线音乐时代之后，音乐的“流量入口”价值还成立吗？
以音乐为中心的社交娱乐赚钱经？
在线音乐搭台，直播和K歌唱戏
上文已经提到，腾讯音乐半数以上的收入并不来自其在线音乐服务。
在2020年年报中，腾讯音乐描绘了“音乐搭台，直播和K歌唱戏”的社交娱乐体系：“用户在我们的平台上不仅仅是听音乐，在听完一首歌之后，他们可能被激发，自己唱一首，并分享给朋友，或者想听一位受欢迎的主播唱同一首歌。 ”
目前在腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌App中都加入了观看直播的入口，酷狗和酷我还发布了独立的直播App；根据腾讯音乐2020年年报，以移动月活跃用户数为标准，全民K歌已经是中国最大的在线K歌社区，同时酷狗音乐和酷我音乐中有相应功能。
腾讯音乐在其财报中将收入分为“在线音乐服务”和“社交娱乐服务及其他”（Social entertainment servicess and others），后者在2018年到2020年分别实现收入134.5亿、182.8亿、198.0亿元人民币，占总收入比例分别为70.8%、71.9%、67.9% 。