视频|为什么短视频应用都是全屏单列？( 二 )

但在 B 站和小红书的双列场景里，用户耐心就会高很多，甚至还可能“收藏”以后再看。
用心理学解释也合理，我们付出成本越少而做出的决策，就越容易放弃。在抖音这个场景下，我们付出的成本几乎为 0，所以放弃起来也特别干脆。
用户的这种变化也会反向要求平台方有更高效的推荐系统。如果连续几个视频满足不了用户，用户就会流失。反过来说，如果推荐系统做好了，其收益也会被成倍地放大。
Musically 联合创始人阳陆育曾经告诉雷锋网，抖音和 Musically 产品上非常相似，但是推荐算法做得内容泛化更好，他如果不把 Musically 卖给字节，至少还需两年时间才能追的上，那时候肯定已经晚了。
—— 摘自《那些用推荐引擎改变世界的人》
但事情还没完。
3. 流量分配的贫富差距很大因为用户更没有耐心，为了留住用户，平台方会倾向于更多分发那些已经被验证受欢迎的视频内容，于是爆款越来越爆。
相对应的，流量分配的贫富差距变得悬殊，基尼系数在逐渐扩大。一个典型的案例就是快手在 2020 年 9 月改成单列之后，平台的基尼系数上涨，普通人的内容曝光变少，普通人得到的互动反馈变少，平台的投稿率下降。这一连串的改变都在深刻影响着快手的内容生态。
在《快手是什么》这本书里，宿华在序里写过这么一段话：
快手要做的就是公允，在资源匹配上尽量把尾巴往上抬一抬，把头部往下压一压，让分配稍微平均一些。这样做是有代价的，总体效率会下降，这也是考验技术能力和执行能力的时候，如何让效率不下降，或者说下降得少一点。
这里说的「总体效率会下降」就是因为尾部的内容往往不够精彩，对算法来说要让它们匹配到感兴趣的用户是一件很难的事情，反映到总体就是视频播放数和播放时长很难提上来。
但既然快手最后采用了全屏单列的样式，说明宿华这个理想也基本破灭了，迫于竞争压力之下，公允还是要让位于效率。
但流量的分配不均也不完全是坏事，如果平台能做到让每个创作者都有「暴富」的机会，同时让他们相信有这个机会，这种超高的回报率反而会吸引更多的创作者，包括普通人。
现在所有创作者都认为抖音是最容易出爆款的平台，作者不用操心外部引流的事，认认真真做好内容就行，总有一天能爆。不过这对平台方的技术要求、生态运营策略的要求都更高了。
四、B 站会采用全屏单列样式吗如果你是 B 站的决策人，你会尝试单列样式吗？原因呢？
我猜大家的答案应该都是「不会」，原因大概率是「B 站是长视频/横视频，不适合单列的无脑刷模式」。
但事实上，B 站热门的视频大多在 10min 内，这个时长完全在单列样式的兼容范围内（想想抖音上有多少 5~10min 的视频）。
我同样认为 B 站不会改成单列形态，但理由不仅仅是因为长视频，而是因为全屏单列所带来的影响。
1.用户行为的变化。
用户会变得非常没有耐心，对中长视频消费不利，也不利于用户深度互动。这都对B站不利。
2.影响已有的流量策略和内容生态。
陈睿说 B 站会把 70% 的流量给中小 UP 主，这是为了保证新的创作者不断涌现和成长。但全屏单列的形态很可能会倒逼 B 站将流量给到大 UP 主，这对 B 站的长期作者生态建设是非常不利的。
这和快手的处境很相似，所幸的是 B 站没有像快手那样严苛的竞争环境，有时间按自己的节奏来。
五、最后看到几乎所有国内外大厂都开始做短视频业务，真的有点感概。在以前我可能会期待谁还能脱颖而出，现在我更倾向于认为短视频领域的竞争已经结束了。