五菱|“国潮”的未来不在新消费( 三 )

在谈到“国潮”品牌的未来时，我们反而认为应该去重点关注传统大牌、国民级大牌的品牌升级——巨头一旦醒悟过来，不是一些小鱼小虾的花拳绣腿能够抵抗的。
我这里简单列举三个近年来我认为比较贴合 “国潮”的品牌：
第一个是五菱。
打造了“人们需要什么，五菱就造什么”的认知，五菱算是汽车行业中难得在社交传播中做的优秀的品牌，当然这也少不了五菱mini等车型的推出，甚至吸引了大量的女性用户购买。
实际上，在B站等年轻化平台中，五菱长期都有不小的UGC曝光，“五菱神车”的品牌形象也算是深入到在年轻人的心中了，背后的原因无非还是产品质量过硬，后续的营销及产品策略变化，无非也是锦上添花。

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第二个是蜜雪冰城。
“蜜雪冰城甜蜜蜜”的刷屏相比大家都经历过了，蜜雪冰城尽管品牌定位较低，而且属于粉末冲泡式的茶饮，不像喜茶奈雪那么高大上。很多人或许认为蜜雪冰城会有种“山寨感”，但实际上是它也逐渐成为了当下年轻人愿意分享朋友圈的素材，有句流传甚广的说法是“蜜雪冰城不嫌我穷，我也不嫌它土”。

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第三个是足力健。
你可能不知道的是，虽然足力健定位是老人鞋，但是大量年轻人也在尝试足力健产品，在小红书等平台上挺受欢迎，从用户反馈来看，足力健产品在年轻人群体中口碑颇佳，也满足了年轻人的自嘲心态。当然，年轻人“自嘲”的背后是“自信”，而足力健竟然能在年轻人中收到欢迎，显然也与扎实的产品分不开。

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这个“国潮”的品牌列表还能列举很多，比如说老干妈、二锅头、公牛、华为、邮政等等国民级品牌，它们凭靠这过硬的品质，获得广大用户的长期信赖，而这在我看来才是“国潮”的品牌基础，就像宝洁、沃尔玛、可口可乐、麦当劳、优衣库等品牌是“洋潮”一样。国民级品牌可能一度会被认为“很low”，但却能够大概率穿越周期，随着大众对国产品牌信心的建立，从而成为未来“国潮”的代表。
可以看出，“国潮”实际上与品牌的高端化并没有什么太大的必然关系，与当下的新消费品牌也很难有什么除了营销概念炒作之外的深层联系。
当然“国潮”显然也不止于消费品行业，智能制造、芯片研发、新能源汽车、基础建设等等都是未来“国潮时代”的重要组成部分。
或许很多人会觉得，这只是对于“国潮”这个词的概念理解不同，但我们认为不应该将“国潮”这件事给局限了，也不是所有市场上所谓的新消费品牌都能称之为“国潮”。
如果总结一下我们的观点，我们认为，“国潮”是一个中国崛起的宏大趋势，而它真正的生命力扎根在那些国民级的传统品牌转型之中，而不在当下形形色色的新消费浪潮里。
#专栏作家#郑卓然，公众号：传播体操（ID：chuanboticao），人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。广告营销、新媒体运营领域老司机，专注分享营销、运营、商业的干货文章及独特见解。
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【五菱|“国潮”的未来不在新消费】题图来自Unsplash，基于CC0协议。