华为|第十三个双11 品牌为何仍青睐天猫？( 二 ) hms|应用商店

天猫成为了新品牌孵化和成长的主阵地，天猫双11则成为了商家洞察、创造消费新需求的契机。
这样的新需求发现过程还在继续。鳌头财经了解到，在双11前夕，天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。
天猫对于赛道的“定义” ，帮助了千百品牌抓准发展方向，下一个消费品类的独角兽，或许将从中诞生。
让消费需求成为供给引擎
新赛道、新消费品的大量涌现，预示着消费领域将开启新的增长曲线，据鳌头财经不完全统计，近今年上半年新消费领域发生的融资事件便接近300起，融资总规模更是逼近400亿元，投资者对于消费领域依然具有热情。
天猫作为消费互联网与产业互联网结合的平台，在新消费、新品牌的孵化中扮演着重要角色。消费互联网解决的是卖给谁、怎么卖的需求端问题，产业互联网解决的则是卖什么的供应端问题。

以往品牌产品发布走的是商家自主研发、设计产品出售的单向路径，品牌方承担着新产品销路不好的主要风险。
现在借助于天猫对于消费者的洞察，商家可通过数字化分析用户需求指导自身的产品研发设计和生产，让新品销售风险降低，也让供需关系双向流动了起来。
前不久，国内预调鸡尾酒品牌RIO推出了全新品牌“梅之美”青梅酒。鳌头财经了解到，该品牌由RIO联合天猫TMIC（新品创新中心）共创，结合大数据分析和小样本调研，总共历时一年时间进行产品研发，这一新品在今年的天猫双11中也取得了不错的成绩。
“天猫TMIC已经成为新供给的智能引擎。 ”在阿里巴巴副总裁、阿里妈妈事业群负责人洛看来，天猫和品牌一起重塑、改造供应链的能力已经成为天猫区别于其他平台的核心竞争力。
根据天猫今年公布的双11新品策略，今年预计诞生超过100款销售过亿新品， 1000多款销售过千万新品以及8000多款销售过百万新品。去年双11期间天猫新品成交额为671亿元，其中25个新品成交额过亿，今年的目标是去年的4倍。

天猫有这个底气，根据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》显示，每年有超过6成的新品在天猫首发。鳌头财经了解到，今年天猫双11期间， TMIC将将帮助3000家品牌商家实现5万款新品在线测款。
【华为|第十三个双11 品牌为何仍青睐天猫？】此外， TMIC还将与达摩院的AI技术打通并在服饰行业领域试用。 TMIC将天猫平台上的流行趋势关键词输出给AI智能，由AI智能自动生成设计图稿，线上测试选款之后，将优选图稿提供给阿里巴巴犀牛智造，以小单快反的方式快速上市。这意味着天猫服饰新款的开发效率将大幅提升，从设计到上市最快仅需15天。
新商业趋势到来
大量的赛道借由双11为人所知，大量新品牌在双11涌现，双11背后的产业价值已经让其影响力超越了消费领域，现在，天猫想要更进一步。
今年以来， D2C模式在美国的大火让消费品看到了新的机会，知名的D2C品牌Warby Parker、allbirds、The Honest Company等纷纷提交上市申请。

所谓D2C ，便是企业直接面向消费者，企业通过自身线上店铺直接触达消费者，洞察消费需求从而调整企业经营策略。
这种可直接触达消费者的模式，在美国往往依托于企业自身官网，通过私域流量的运营跑通，可在国内，品牌的官网除了公司和产品简介似乎并没有其他作用。
究其原因在于国内消费者基本上集中于几大电商平台，这样的背景下，品牌的官方旗舰店便成为了官网，天猫在D2C领域的优势便得以显现。