“何同学”商业价值背后是中视频卡位战文|一点财经

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文|一点财经，编辑|苏珊
近日，微博大V@老师好我叫何同学发布了一条数码科普类的视频，《我做了苹果放弃的产品……》。该视频很快在微博和B站传播开来，登上微博热搜，刷爆全网。
流量暴增的背后，其广告主乐歌股份则成为最大的赢家——视频发布第二天，产品所属上市公司乐歌股份的股价收盘大涨13.51% ，相应的市值拉升了5.46亿元。
“何同学”微博加B站粉丝总量1150多万， 7分钟的视频，超3千万次播放，撬动了资本市场超5亿的市值！
无疑，这证明了“何同学”这样的中视频品牌IP的的商业价值，已经突破了粉丝圈层、网友圈层，受到了资本市场的认可。
定义“何同学”：从微博大V、B站UP主到品牌IP的进化
十多年前，凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥等初代网红曾因某种个人特质一度爆火，后又因为网络热度消退而被互联网忘记，并没有产生多大的商业价值。
2016年正值内容创业的风口， papi酱在微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站等多平台持续发布原创短视频，几个月的时间便刷爆网络，成为一个现象级的网红。
紧接着， papi酱与合伙人杨铭，成立短视频MCN机构“papitube”当老板，将网红个人形象升级为品牌IP ，资本估值曾达到数亿元。
近几年，抖音、快手等短视频平台崛起，短视频市场逐渐进入抢夺用户注意力的零和博弈，但介于短视频和长视频之间的中视频市场仍然具有很大的增量空间，逐渐被各大平台重视起来。
“何同学”自2019年凭借一则“5G”主题的视频一炮走红，后续又发布了采访苹果CEO蒂姆·库克、毕业表演等一系列内容，成为中视频领域的典型代表。
相比于1分钟以内、需要刺激性内容快速吸引眼球、娱乐性非常强的短视频而言，中视频的时长在1分钟至30分钟之间，创作者能够完整地讲述一个故事、表达一个观点、进行一个分析。其内容更具深度，信息、知识的密度更大，能够帮助用户吸取知识，启发用户心智。
中视频的内容生产门槛也较高，需要进行策划、脚本撰写、拍摄、后期制作等复杂流程，往往需要一个团队配合，内容的生产更加机构化。
鉴于中视频的特性要求， “何同学”在今年从北京邮电大学毕业之前，便注册成立了“杭州何同学文化传媒有限公司” ，在毕业后带领公司团队全职投入内容制作。
至此， “何同学已经不单纯是一个微博大V、一个B站的视频UP主，而是已经成为了一个品牌IP 。
此次营销出圈，则为“何同学”品牌IP的商业化之路缔造了一个优秀的开端。
“何同学”品牌IP的价值从何而来？
沣京资本基金经理吴悦风在微博上表示， “何同学最新的这样一期视频全网投放的市场价格会是300-500W左右，而且甲方都争着投。 ”
这说明广告主认可其优质的中视频内容，也认可其品牌IP的价值。
而“何同学”的品牌IP的价值，离不开微博和B站两大重点平台。
例如此次视频在微博视频号发布后，截至10月21日，播放量超2550万次，转发评论点赞数量超100万次；在B站的播放量也超过了900万次，点赞收藏转发超200万次。

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可以看出，微博在曝光和播放量上有明显优势，但是在互动上B站则更具优势。
其实，这与两家平台的特性及传播机制息息相关。
微博具有独特的社交媒体属性，它是天然的、公开的舆论场域，被用户关注认可的信息，能够迅速积聚热度、引爆关注，并在热搜榜上迅速呈现，进而使更多的用户看到相关话题。