遭苹果“虐哭”，Snap还能收割Z世代吗？图片来源@视觉中国文丨锌刻度

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文丨锌刻度，作者丨陈邓新，编辑丨温之周
“Z世代”社交标兵Snap ，令华尔街失望了。
日前， “阅后即焚”Snapchat的母公司Snap公布了2021年第三季度财报，该季度营业收入为10.6亿美元，同比增长57.21%；净利润为-7186万美元，去年同期为-1.999亿美元。
粗看财报似乎尚可，细究会发现不如预期。
营业收入比之前的业绩指引少了300万美元，且第四季度预计为11.7亿美元至12.1亿美元，远低于华尔街预期的13.6亿美元。
如此一来，财报之后的股价承压， 2021年10月22日（美国时间）股价暴跌26.59% ，市值蒸发超过2000亿元。
Snap的营收为何低于资本市场的预期？在巨头夹缝中成长之后，又如何与Facebook、TikTok争夺年轻人？阅后即焚模式在中国怎么就不“吃香”？
苹果收紧隐私策略，广告难以精准投放
近一两年， Snap在资本市场可谓春风得意。
疫情之下，全球社交平台的需求激增， Snap也站上了“风口” ，收获了难以想象的用户量，官方预计截至2021年第三季度末全球日活用户数将达到3.01亿，外界预计这个数值为3.02亿，实际上为3.06亿。
活跃用户增速驱动之下， Snap对广告主的吸引力与日俱增，推动业绩不断上涨， 2021年第二季度营业收入为9.82亿美元，同比增长116.23% ，赚得盆满钵满。

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此背景下，其市值坐上了火箭。
2020年的涨幅高达206.61% ， 2021年的涨幅曾达到82.34% ，截止2021年10月25日，市值表现优于Facebook、Twitter等一干老对手。
万万没想到， Snap的业绩会“失速” 。
对此， Snap首席执行官EvanSpiegel坦承：“自从苹果在（2021年）4月推出新的隐私策略以来，广告客户很难接受广告活动的表现，并且削减了广告支出，拖累了营收。 ”
据公开资料显示，在iOS14.5之前，开发人员可以跟踪用户数据，以便于广告主精准投放广告；iOS14.5之后，再想追踪用户数据，就必须获得用户同意，如果用户点击“要求应用程序不追踪”则不能再进行追踪。
据移动应用分析提供商Flurry数据显示，美国用户在遭遇苹果隐私提示的情况下，只有约16%的用户允许APP跟踪。
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“苹果新版隐私策略令广告主难以确认广告的效果，这个逻辑一旦确认，那么最有效的应对方法就是削减广告支出，投资者之前低估了新版隐私策略的威力。 ”
其实，这个策略原本2020年夏天就该推出，遭到Facebook、Snap等强烈抗议之后才有所推迟，但最终不改苹果上线的决心。
Facebook创始人兼首席执行官扎克伯格对此颇有怨言：“苹果完全有动力利用其主导平台地位来干扰我们的应用程序和其他应用程序的工作方式，他们经常这样做来偏好自己的应用程序。 ”
无论苹果的真实意图是什么， Snap的前景蒙上一层阴影却是不争的事实。
与Facebook、TikTok双线作战
苹果之外， Snap还面临左右夹击的竞争态势。
2011年9月，阅后即焚Snapchat诞生，其特点是聊天的消息在对方收到看完后会消失，凭借独树一帜的隐私保护，在美国年轻人之间传开，成为“酷炫”的代名词，从而抓住了“Z世代”群体。
依仗Snapchat ， Snap牢牢占据了社交的一席，令Facebook也感到寒意。
一名私募人士告诉锌刻度：“Snap的用户数虽然比Facebook少了一个数量级，但关系链相对简单，不用考虑家工作、家庭、学校等熟人关系，年轻人可以无所顾虑的畅所欲言，慢慢变成美国版的‘B站’ 。 ”