日前|AppsFlyer王玮博士：苹果新政之下，移动广告平台的格局已有动摇日前

日前， AppsFlyer正式发布《广告平台综合表现报告》（第十三版），针对iOS14.5新政，于全行业首次推出SKAN指数，旨在助力解决iOS平台广告数据的获取难题。针对SKAN指数的定位，以及苹果新政下，各移动广告平台的适应情况等问题， AppsFlyer大中华区总经理王玮博士，接受了包括游戏日报在内的多家媒体采访。

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AppsFlyer大中华区总经理王玮博士
SKAN指数到底是一个怎样的榜单？
2021年4月， iOS14.5正式上线， IDFA（广告标识符，允许广告获取用户信息）无法再像以往一样获取用户信息。与此同时，苹果也正式推出了一个名为“SKAdNetwork”的新归因机制（下文简称SKAN），取代此前App直接通过IDFA获取用户信息的方式。
SKAN包含很多技术层面的更新，大体上可以理解为苹果会将每个安装来源等相关数据隐藏起来。在SKAN的框架下， App若想跟踪数据，或是收集其他与广告相关的信息，都必须向用户显示授权弹窗，获得用户许可后，方可像之前一样访问IDFA 。
简而言之， iOS14.5的上线，加大了广告主获取用户信息的难度。 AppsFlyer大中华区总经理王玮博士表示，截止到2021年9月22日的数据显示全球范围内ATT用户授权比率为46% 。不同行业有些许差异，虽然相比于之前各界预测的百分之十几、二十，已乐观许多，但总体而言，还是有一半以上的用户数据无法顺利收集到。
此外，截至新政推出至今，任何一个平台的营销效果，都不能通过统一入口获取。较之此前的IDFA时代，在SKAN框架下，数据来源、数据展现形式、以及数据性质全部分散开，广告主与营销团队很难观察到iOS端全平台的营销效果。后续跟踪与优化的困难，也在一定程度上提升了营销成本。
而SKAN指数的定位，则是将落脚点放到投放平台在新政下的效果排名上。同时结合留存、IAP、IAA、再营销与增长等传统指数榜单，根据不同维度去衡量广告渠道效果，对全球各大平台的数据表现进行统计排名，从而对SKAN时代下的各移动广告平台的变化趋势，提供一个客观参考。

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TikTokForBusiness登顶首期SKAN指数榜， Facebook遭遇挑战
根据AppsFlyer数据， SKAN指数第一期的榜首是TikTokForBusiness 。王玮博士解释道，此平台获得榜首说明，在面对苹果新隐私政策的挑战下， TikTokForBusiness在最短时间内完成了与苹果新框架的对接，并将大量广告投放纳入到了对接的体系中进行追踪。

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第二名是Facebook ，王玮博士表示，苹果的隐私新政与SKAN新框架，对Facebook之前的广告优化逻辑影响较大。而为了保持与iOS端打法一致， Facebook在Android侧也开始更改优化逻辑。 Facebook在SKAN指数实力榜单中向后滑落一位，排名第二；而Android侧依然位居IAP指数与再营销指数榜首。
与之相对应的是苹果自己的搜索广告平台ASA ，在留存与IAP指数中， ASA都已超越Facebook成为iOS端的第一广告投放平台。王玮博士指出，这说明苹果的新政对于ASA而言是一个相对正面的影响，且平台在广告侧的投入也有明显加强。加之ASA并没有在全球所有区域开放，从搜索广告的角度来看，仍有上升空间。

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新政之下，原有的广告投放平台格局已有松动
在首期的SKAN指数与其他传统指数榜单上，游戏端的UnityAds、ironSource、AppLovin与传统巨头GoogleAds、Facebook的距离越来越近。其中， UnityAds甚至还在多个游戏细分榜单上超越两者，问鼎第一。