商务|搞定头部达人、种草、品牌故事的一些看法( 三 ) ceo|黄金机场|百度深度学习研究

首先我们要明确，品牌故事≠创始人故事，否则直接叫创始人故事得了。
品牌故事的目的，是让消费者产生对品牌的好感度，包括品牌创始人/团队故事、配方故事、工艺故事、原材料故事、初心故事、发展故事、产品生产和制造的故事等等。
品牌故事必须非常清晰，品牌个性鲜明。
之前有个云南咖啡品牌。咨询我要如何写品牌故事。他们的产品，要说独特性，确实没有，其他品牌，也是云南当地非常棒的咖啡。创始人的初心，也没有。工艺、制作大家都差不多。
这是非常多品牌，典型的问题。
我看着他黝黑的脸，我问他，你怎么黑成这样。
他打开话匣子，和我娓娓道来，他为了找到心目中理想的咖啡，花了3个月时间在云南，不说爬山涉水，风吹雨淋，也是一直在路上寻找，运动鞋都走坏了几双，还在家里放着。还有旅途中遇到的人，事的一些故事和专业知识。
我和他说，这就是故事。它代表了你的坚持，也代表了品牌的坚持。
故事只是传播的介质，不要为了写故事写故事，编故事，一定要记住品牌故事的目的。
#专栏作家#营销老王，微信公众号：营销老王（ID：wltx-2015），人人都是产品经理专栏作家。阿里营销专家，关注营销侧流量/裂变/三四线下沉市场；擅长品牌营销，用户增长。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议