资本热捧的「虚拟人」，追不上吹上天的元宇宙 tt语音|游戏玩家|tt游戏|z世代

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图片来源@视觉中国
文丨靠谱二次元
元宇宙概念横行的这几个月，捧红了一些毫不相干的社区产品，捧红了一些持有过气游戏的上市公司，也挽救了一些在倒闭边缘的VR、AR企业。而作为元宇宙基建的重要组成部分，Avatar（形象）也顺势热了起来。许多以“写实虚拟人”、MetaHuman为卖点的Avatar如雨后春笋般冒出来，虽然没有在主流视角内产生太大的波动，它们背后的团队却已经在国内各个“元宇宙大会”里出尽了风头，受到了资本们的追捧。
这些更贴近于真人形象设计的写实虚拟人，在Metaverse浪潮席卷互联网的这半年，究竟做了些什么？
遗憾的是，2021年的写实虚拟人连工具人都算不上，更像俱傀儡，没有“人性”。
国内做了3年多的写实虚拟人，在今年分外热闹虚拟人的概念在国内并不新鲜。2018年，就有黄子韬、迪丽热巴等明星的虚拟人形象官宣。这些虚拟人通过内容和产品衍生，为粉丝增强了偶像的陪伴感，但带来的反响仅局限在这些艺人的粉丝圈子内，并没有为路人提供有价值的内容增量。

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黄子韬与其形象虚拟人韬斯曼
随着国外INS等社交网络上一些“超写实虚拟人”走红，频频参与到海外品牌的联动中，国内厂商也纷纷看到了机会。2020年底，虚拟人“集原美”入驻小红书，跟品牌方开始了一波代言推广，随后“LING翎”代言口红、“AYAYI”与Bose合作等案例纷纷出现，掀起了一波写实虚拟人出镜热。对于一些新锐潮流品牌而言，选择写实虚拟人作为形象代言人很划算，一方面价格和当红潮流明星相比并不高，另一方面也能通过虚拟人的形式证明自己品牌的“前沿性”。

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虚拟人“集原美”
当写实虚拟人沉迷于“自嗨”的时候，高喊元宇宙口号的新时代来了，写实虚拟人这一概念借着“Metaverse”上了高速列车，有厂商迅速将自家的虚拟人以“MetaHuman”的名义推出，并密集投放了一批公关稿件，还顺利拿到了融资。
与此同时，同类公司也纷纷公布拿到融资的消息。看起来什么都没做的写实虚拟人，和它们背后的公司，一下子成了投资领域的香饽饽，作为元宇宙的先行者，吃到了红利。
借着元宇宙概念的东风，虚拟人会变得成熟起来吗？至少现在来看，写实虚拟人和过去一年相比，在打法和人气上没有任何实质性的变化。
在商业领域，写实虚拟人主要以品牌合作为主，普遍形式为图片、短视频，和艺人出镜的逻辑类似，只不过是换了个角色而已。在小红书等平台，写实虚拟人的出现频次并不高，昙花一现的露出并不能给互联网用户留下太多印象，许多品牌用一次写实虚拟人尝鲜之后就不会再重复使用了。

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缺乏广泛和频繁露出的结果就是，用户们对这些写实虚拟人的印象就和在商场里看到宣传海报里的模特一样，一闪而过，最多也只是能记住某个推广的品牌用了一个像真人的假人，很潮，但完全不知道这个假人是谁。和一些高人气艺人在一段时间频繁出现在各个品牌相比，目前写实虚拟人并不具备这样的实力。
也有一部分写实虚拟人是由媒体、机构和企业合作推出，大多以“虚拟主持人”的身份出现，例如媒体的AI虚拟主播、中国空间站数字航天员小诤、湖南卫视虚拟主持人小漾等等。虚拟主播在新闻播报等领域应用也得到了有关部门的支持，10月20日，广电总局发布了《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，其中提出“推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平”。