自媒体|淘特PK拼多多冤家路窄自媒体

文章图片

文章图片

来源 | 疾风财经
作者 | 橙子
编辑 | 平行
本文约2194字，阅读时长约7分钟
//////////
最近，拼多多再一次被竞争对手淘特挑衅了，这一次，淘特将战火烧到了拼多多的大本营。
10月中旬，上海娄山关路地铁站出现了多个淘特的广告。而这个地铁站正位于拼多多总部的楼下。不仅如此，淘特的广告词中多次出现一句“淘特请客，免单多多”的Slogan 。淘特的这一举动，说是赤裸裸的挑衅也不为过。
淘特杠上拼多多

淘特原“淘宝特价版” ，于去年3月正式上线。今年5月， “淘宝特价版”正式更名为“淘特” 。淘特自诞生以来就被称为阿里版“拼多多” ，和同样主攻下沉市场的拼多多相似度极高。

上述提到的淘特将广告打到拼多多的大本营，事实上，并不是淘特第一次杠上拼多多。从近一年多的营销来看，淘特方面似乎一直在向拼多多发战帖。
在电商平台中，淘宝有双11、京东有618 。 2020年7月底，拼多多启动首届“真香节” ，平台更是拿出1亿元现金补贴苹果等网红“真香”产品，并邀请了号称“真香鼻祖”的网红王境泽到直播间卖货。
之后的10月10日，淘特选择在上线半年的时间点上，启动了“一元更香节”活动，期间，淘特联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，产品从供产地直发，且样样一元。宣传标语更是“比真香更香， 1元更香节” 。

图片来源：淘特APP截图

不仅如此， “一元更香节” 上线前，淘特还邀请了之前拼多多“真香节”的重要嘉宾王境泽拍了一支广告。广告词为：“不要十块要一块，不要真香要更香……”就像在告诉用户，拼多多 “真香” ，淘特则 “更香” 。
淘特的“骚”操作还不止于此，今年3月，淘特还曾将水果摊摆到了拼多多楼下，并在宣传海报中用大字写着“拼多多员工凭工牌即可免费领取” 。对此淘特方表示是因为海南芒果大丰收，希望帮农民伯伯把更多水果卖出去。而“凭工牌免费领取芒果”则是淘特送给拼多多的礼物。
淘特表面上看似向拼多多示好，实则是一场“宣战” ，淘特在微博发布了一封给拼多多的信。信中说：“虽然你比我大5岁，但大家总喜欢把我们放在一起比成绩。不过也要感谢你，要不是你我可能还不会长这么快，悄悄说下我的粉丝已经有1亿了” 。

图片来源：淘特官博

当然，淘特和拼多多这对“冤家”的故事还有很多，这只是列举了一二。面对狭路相逢，淘特选择主动进攻，不断挑衅，而反观拼多多，一副油盐不进，坚决不应战的态度。

淘特或无法复制拼多多
淘特作为阿里主攻下沉市场的利器，一出场就备受关注，而淘特也不负所望，上线到现在500多天狂揽2亿用户，成为全球AAC最快破亿的电商APP 。日活用户高达230万，远超京喜（京东旗下App）的日活45万。可以说，淘特已经成为这两年里现象级商业案例。
从阿里的布局来看，因为消费升级所以天猫崛起因为消费降级所以淘特来了。既然淘特做的是下沉市场，那么必定要直面下沉市场的最大竞争者拼多多，而阿里也寄希望于淘特能把从淘宝流失的下沉市场用户从拼多多拉回来。

自媒体|淘特PK拼多多 冤家路窄

自媒体|淘特PK拼多多冤家路窄