tiktok|?投机客扎克伯格

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文丨蓝媒汇，作者丨叶二
三年前Facebook用户隐私泄露事件，一场接近10小时的“公审”中，无论是怎样尖锐刻薄的问题，扎克伯格的表情没有太大变化，同时说话过程中身体略显僵硬，种种迹象都让人觉得，他可能就是隐藏在人类社会中的AI，一个极端理性没有情感波动的机器人。

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但从今天起，可能不会再有那么多人认为了。
原因在于，在这一天，扎克伯格宣布公司将启动Meta的新名字，宣布全力投入打造元宇宙平台。
即便扎克伯格在公开信中，回望了Facebook的初心，以及追求未来的星辰大海，以解释为什么要改名Meta，本质上不就是炒概念、蹭风口嘛。
谁都知道，移动互联网模式创新早已到达极致，资本正在追捧元宇宙这个看上去能够迸发新天地的风口。
虽然目前来看，仅是概念，但不妨碍投机者借此大做文章。
显然，扎克伯格要做那个最大且最彻底的投机者，不仅对外画出公司战略转型元宇宙的大饼，还直接干脆了当，不要Face了，改名Meta（取自单词Meatverse，意为元宇宙）。

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A股股民一定很熟悉这种骚操作。几年前P2P行业热火朝天，一家名为多伦股份的公司硬是将自己更名为P2P的谐音——“匹凸匹”。
【 tiktok|?投机客扎克伯格】现在轮到大洋彼岸的扎克伯格，主导了这场异曲同工的“滑稽秀”。
这也意味着，过去一直被视为硅谷新一代创业偶像、极度理性创业者，甚至有“机器人”之名的扎克伯格，本质上也不过是个投机客。
事实上不只是这次的改名，早在一年前，扎克伯格对竞争对手TikTok极尽抹黑，并试图尝试借助非市场的手段狙击TikTok，就已经暴露了投机客的真实面目。
Facebook没有新故事2010年，扎克伯格创办Facebook的故事被搬上了大银幕。一年后，这个名为《社交网络》的电影在奥斯卡金像奖和美国金球奖上斩获颇丰。再一年，Facebook上市。
彼时时年仅28岁的扎克伯格，就此迎来了自己的高光时刻。
十年之前，扎克伯格已成社交霸主。但十年过去之后，扎克伯格还是只有社交赛道。
无论是Facebook、Messenger，还是收购而来的Instagram、WhatsApp，这些虽然都是全球数一数二的超级应用，截止目前每月覆盖全球超过30亿用户，但问题在于，这些移动互联网产品均围绕在社交赛道上。
在其他领域，扎克伯格缺乏有效建树。
同时更关键的是，近年来，科技市场上的社交产品层出不穷，对Facebook的社交地位发起猛烈冲击。除了Twitter、YouTube分别在资讯和视频社交领域占据山头之外，还有Snpachat、TikTok等现象级新产品也接二连三地出现。
有挑战者，不可怕。可怕的是，经不起挑战。

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Facebook便是后者。
以与TikTok的竞争为例，2018 年底扎克伯格直接靠抄袭上车，结果新产品 Lasso 发布四个月后，只有 7 万美国人下载，而同期 TikTok 吸粉近 4000 万人。再到后来，Facebook又推出了Reels，但同样宣告失败。
类似种种，也直接导致Facebook在用户上出现下滑，尤其是年轻用户上。
根据美国市场调查机构Edison Research的报告，从2017年1月到2019年1月，Facebook的美国用户减少了1500万。与此同时，青年用户正在快速流失，2015-2020年间，美国活跃在Facebook上的12-34岁间的用户减少了近20%。
一个社交巨头丢失年轻用户，这是动摇根本的事情。但扎克伯格也似乎没有太好解决办法。